Novacaixagalicia: error de nombre y diseño

Estos días en Galicia está siendo muy comentada la denominación de la nueva entidad resultante de la fusión de Caixa Galicia y Caixanova, una operación de mangoneo político de la que ya os hablé aquí el año pasado. A poca gente le gusta el kilométrico nombre de "Novacaixagalicia", un refrito de las denominaciones de las cajas fusionadas. Los autores de la idea, desde luego, parecen haber querido rivalizar con Mary Poppins en la creación de una palabra larga y difícil de escribir, y que en unos años resultará tan poco "nova" como lo es Caixanova diez años después de la fusión de las Cajas de Ahorros de Vigo, Orense y Pontevedra. Claro que "Caixanova" al menos tenía un sentido alternativo: esa palabra gallega no sólo se puede traducir como "Cajanueva", sino también como "Cajajoven" sin que pierda gancho. El rígido nombre "Novacaixagalicia" no da pie a esos juegos de palabras.

La imagen corporativa de la nueva caja, que se ha presentado esta semana, tampoco es como para tirar cohetes. Basta con compararla con los logos de las dos cajas gallegas que ahora desaparecen:

En lo que a logotipos respecta, creo que la mejor solución es siempre la más sencilla, la que mejor ayuda a identificar una marca y la que permite plasmarla sobre diversos fondos sin que deje de resultar familiar. En este sentido, los logos de Caixa Galicia y Caixanova, sin ser la repanocha, cumplían bien con esos criterios. Ambos ofrecían elementos fácilmente identificables y muy simbólicos (la hucha en el caso de Caixa Galicia, y la Cinta de Möebius en el caso de Caixanova). Además, eran fáciles de plasmar en fondos distintos del blanco, sobre todo el de Caixa Galicia, que al ser monocromático resultaba más versátil:

Lo único positivo que veo en el nuevo logo es la imagen de las dos velas formando el mapa de Galicia, pero no me entusiasma. La franja azul usada para resaltar el texto sobre el fondo blanco es lo que menos entiendo. Cuando toque imprimir este logo en un fondo oscuro, ¿pondrán esa franja en blanco o simplemente la suprimirán? La fuente tipográfica usada es moderna y simple, pero la "mata" el estar plasmada en los colores de la bandera de Galicia (azul claro y blanco) sobre un azul oscuro. No es la única solución que dejaba un nombre tan largo (podría haberse jugado con el grueso de las letras, intercalando letras normales con negritas, por ejemplo), pero ese nombre no dejaba mucho margen de maniobra al diseñador. Lo que más me llama la atención es que el logotipo de la nueva caja resulta más soso y anticuado que los logos de sus antecesoras. Para redondear la faena, han puesto en marcha una web para difundir la nueva marca: www.sinteaunion.es. Una web aún más sosa que la nueva imagen.

Los comentarios sobre la imagen de la nueva caja han mostrado la tendencia de la gente a resumir las palabras largas. Así, se está extendiendo el chascarrillo de resumir el kilométrico nombre de "Novacaixagalicia" en un más bien escatológico "NoCaGa". El hashtag #nocaga en Twitter se ha convertido estos días en uno de los más usados de Galicia. Lo más curioso es que hasta hace poco el dominio www.nocaga.com redirigía a la web de Caixanova, como advirtió anteayer el twitter Juanjo Seixas, provocando nuevas bromas en Twitter. En fin, ojalá esto haga reflexionar a los responsables de la nueva entidad nacida de esta fusión ya de por sí polémica y que ahora, además, se presenta con una imagen y un nombre más bien penosos.

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(Los directivos de la nueva caja, presentando la imagen de la entidad. Foto: A.G./Elmundo.es)