{"id":22778,"date":"2010-01-02T07:23:43","date_gmt":"2010-01-02T06:23:43","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=22778"},"modified":"2011-01-29T03:14:04","modified_gmt":"2011-01-29T02:14:04","slug":"el-logotipo-de-la-presidencia-espanola-de-la-union-europea-disenadores-%c2%bfpara-que","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2010\/01\/02\/el-logotipo-de-la-presidencia-espanola-de-la-union-europea-disenadores-%c2%bfpara-que\/","title":{"rendered":"Cr\u00edticas y pol\u00e9mica en torno al logotipo de la presidencia espa\u00f1ola de la Uni\u00f3n Europea"},"content":{"rendered":"

Ayer empez\u00f3 la presidencia espa\u00f1ola de la Uni\u00f3n Europea, que compartir\u00e1 logotipo con el llamado \"tr\u00edo\" que adem\u00e1s de Espa\u00f1a forman B\u00e9lgica y Hungr\u00eda como pr\u00f3ximas sedes de la presidencia rotativa de la UE. Los logotipos de las tres presidencias s\u00f3lo variar\u00e1n de color<\/a>, conforme a las banderas de cada pa\u00eds. El que veis aqu\u00ed es el logo espa\u00f1ol. El dise\u00f1o, para no andarme con rodeos, no me convence. Le falta fuerza y visibilidad, sobre todo si se usa en formatos peque\u00f1os, algo muy corriente en la red. Me ha acabado por disgustar del todo verlo sobre la \"mosca\" de TVE y compararlo con el actual logo de la presidencia sueca<\/a>. Para m\u00e1s inri, la web oficial del logotipo ni siquiera tiene versi\u00f3n en espa\u00f1ol<\/a>. Pero lo m\u00e1s hiriente como dise\u00f1ador profesional ha sido enterarme del proceso de elaboraci\u00f3n del logotipo.
\n<\/p>\n

\"El
\nEl logotipo de la presidencia sueca saliente, dise\u00f1ado por la agencia Egg & Bacon Advertising AB. Una marca con sabor a \"Pepsi\" pero muy gr\u00e1fica y moderna.<\/small><\/p>\n

Un concurso entre estudiantes de dise\u00f1o y bellas artes<\/strong><\/p>\n

Para dise\u00f1ar el logotipo se convoc\u00f3 un concurso en Espa\u00f1a, B\u00e9lgica y Hungr\u00eda<\/a>, concurso convocado en noviembre de 2008 y que se propon\u00eda -seg\u00fan lo que indicaba la web de La Moncloa<\/a>- \"apoyar a los j\u00f3venes talentos\", por lo cual se restringi\u00f3 a \"los estudiantes de las Escuelas Superiores y Facultades de Arte y Dise\u00f1o\". El ganador fue un estudiante belga de 23 a\u00f1os, Antoine Durieux, de la Escuela Superior de Artes de Bruselas, que se llev\u00f3 un premio de 10.000 euros.<\/strong><\/p>\n

A respecto de esta curiosa forma de asignar un trabajo profesional como es el dise\u00f1o de un logotipo, V\u00edctor Palau<\/a> dec\u00eda el 23 de noviembre en la web de dise\u00f1o Graffica.info: \"\u00bfCu\u00e1ndo a los se\u00f1ores eurodiputados les duele una muela van a un estudiante de dentista para que les atienda? (...) \u00bfAcaso cu\u00e1ndo la Uni\u00f3n Europea tiene problemas legales, van los estudiantes de derecho a ver c\u00f3mo arreglarlo?\"<\/strong> Suscribo la cr\u00edtica de Palau. Al fin y al cabo, recordemos que el gobierno nos obliga a los dise\u00f1adores a registrarnos para poder trabajar, tanto en Hacienda como en la Seguridad Social, lo que adem\u00e1s implica pagar impuestos por desarrollar nuestra actividad profesional. Es decir, que el Estado nos impone unos dictados para poder dedicarnos al dise\u00f1o y despu\u00e9s, pasa de nosotros<\/strong> y se busca a estudiantes para hacer los trabajos de dise\u00f1o m\u00e1s importantes.<\/p>\n

Esta pr\u00e1ctica contrasta, adem\u00e1s, con el car\u00e1cter profesional de los autores de los logotipos de las anteriores presidencias de la UE.<\/strong> Durante los gobiernos socialistas de Felipe Gonz\u00e1lez, la presidencia espa\u00f1ola de 1989 cont\u00f3 con una obra del c\u00e9lebre pintor barcelon\u00e9s Antoni T\u00e0pies<\/strong>. La de 1995 luci\u00f3 un logotipo del veterano dise\u00f1ador barcelon\u00e9s Jos\u00e9 Mar\u00eda Mir<\/strong>. Ya durante la etapa de Aznar, la presidencia espa\u00f1ola de 2002 tuvo como divisa un logotipo del veterano dise\u00f1ador valenciano Pepe Gimeno<\/strong>. Es incomprensible que despu\u00e9s de firmas tan veteranas, ahora se deje el nuevo logotipo en manos de estudiantes.<\/p>\n

\"Logotipos
\nLogotipos de las anteriores presidencias espa\u00f1olas de la UE: arriba, 2002, de Gimeno; abajo izquierda, 1989, de T\u00e0pies; abajo derecha, 1995, de Mir.<\/small><\/p>\n

El coste total: m\u00e1s de 10 millones y medio de pesetas<\/strong><\/p>\n

Pero el absurdo del caso no acaba ah\u00ed. Contra lo que piensa mucha gente, dise\u00f1ar un logotipo no es hacer un dibujo m\u00e1s o menos bonito y ya est\u00e1<\/strong>. Ese \"dibujo\" tiene que reunir determinados requisitos t\u00e9cnicos y cubrir necesidades muy concretas, a fin de que pueda plasmarse sobre diversos soportes sin que por ello la identidad de la imagen pierda fuerza. Dise\u00f1ar un logotipo requiere pensar en sus posibles aplicaciones en televisi\u00f3n, Internet, membretes, tarjetas, etc., anticiparse a c\u00f3mo quedar\u00e1 sobre fondos blancos o negros, versiones en blanco y negro, etc.<\/p>\n

No s\u00e9 si el joven Durieux pens\u00f3 en todo ello -siendo un estudiante de dise\u00f1o gr\u00e1fico, quiero suponer que s\u00ed-, pero el caso es que en junio de 2009 el gobierno adjudic\u00f3 un contrato por m\u00e1s de 47.000 euros a la empresa TAU Dise\u00f1o S.A. para el \"desarrollo de la Logo-Marca que identificar\u00e1 la Presidencia Espa\u00f1ola de la UE en 2010\"<\/a>. Sumando s\u00f3lo los premios del logotipo a los estudiantes ganadores -adem\u00e1s de los 10.000 euros que gan\u00f3 Durieux, cada uno de los diez finalistas se llevaron 500 euros- y el contrato para el desarrollo de la marca, al final la cosa sale por un importe total de m\u00e1s de 10 millones y medio de pesetas<\/strong>.<\/p>\n

Hay que matizar que no es un precio excesivamente elevado. A modo de ejemplo, la marca de la presidencia sueca saliente (que pod\u00e9is ver m\u00e1s arriba) cost\u00f3 112.580 euros<\/a> (m\u00e1s de 18,7 millones de pesetas), pero esto incluyendo el dise\u00f1o y desarrollo del logotipo, carteler\u00eda, web, etc<\/a>. En Suecia ese logo provoc\u00f3 una gran pol\u00e9mica<\/a> por su coste: el diario Dagens Media<\/a> public\u00f3 una encuesta en la que el 83% de los consultados lo consideraban demasiado caro. No obstante, me pregunto qu\u00e9 dir\u00edan los suecos ante los 397.671 euros (m\u00e1s de 66 millones de pesetas) que gastar\u00e1 el gobierno espa\u00f1ol s\u00f3lo en acreditaciones<\/a>.<\/p>\n

No estamos para despilfarros...<\/strong><\/p>\n

Adem\u00e1s, mientras a Suecia le cost\u00f3 77 millones de euros su presidencia<\/a>, la de Espa\u00f1a est\u00e1 presupuestada en 90 millones de euros<\/a>, de los cuales el gobierno ya ha gastado m\u00e1s de 23 antes de empezar<\/a>. Unas cifras alarmantes teniendo en cuenta que Suecia es un pa\u00eds mucho m\u00e1s rico que Espa\u00f1a.<\/p>\n

No s\u00e9 qu\u00e9 pensar\u00e9is vosotros, pero a m\u00ed me parece demasiado dinero para un Estado como el espa\u00f1ol que gasta un 73% m\u00e1s de lo que ingresa<\/strong>. Una cantidad que resulta dolorosa en plena crisis, con tanta gente necesitada y con unos comedores sociales de C\u00e1ritas que ya no dan m\u00e1s de s\u00ed. Creo que el gobierno se deber\u00eda plantear seriamente reducir al m\u00e1ximo los gastos innecesarios, y desde luego, es del todo innecesario semejante gasto en imagen para una presidencia puramente simb\u00f3lica y sin ninguna funci\u00f3n real<\/strong>, si tenemos en cuenta que ayer mismo tom\u00f3 posesi\u00f3n el primer presidente permanente de la UE.<\/p>\n

Enlaces relacionados:<\/font><\/big><\/p>\n

- Web oficial del logotipo<\/a> \/ Gu\u00eda de uso del logotipo (PDF)<\/a>
\n- Un estudiante belga gana el concurso para dise\u00f1ar la marca de la presidencia europea<\/a>, por V\u00edctor Palau en Graffica.info
\n- El logo de la Presidencia de Espa\u00f1a en la UE es un tru\u00f1o<\/a>, por Cavalleto en Soyplastic.net
\n- \u00bfPresidencia espa\u00f1ola frente a la crisis?<\/a>, por CFuencisla en HazteOir.org<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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