{"id":24728,"date":"2011-01-16T10:56:23","date_gmt":"2011-01-16T09:56:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=24728"},"modified":"2012-11-25T07:00:43","modified_gmt":"2012-11-25T06:00:43","slug":"informacion-gratis-negando-la-realidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2011\/01\/16\/informacion-gratis-negando-la-realidad\/","title":{"rendered":"Informaci\u00f3n gratis: negando la realidad"},"content":{"rendered":"

El Pa\u00eds usa hoy una noticia a modo de globo sonda para sus propios lectores<\/a>. El rotativo de PRISA pone como modelo el diario suizo \"Le Temps\"<\/a>, que ha decidido hacer de pago los contenidos de su edici\u00f3n digital, \"una tendencia creciente entre la prensa de calidad\"<\/em>, apostilla El Pa\u00eds, poniendo como ejemplos The Times<\/a>, Le Monde<\/a>, Financial Times<\/a>, The Economist<\/a> o Le Figaro<\/a>. Seg\u00fan Val\u00e9rie Boagno, directora general de Le Temps, \"no corresponde a los lectores de la edici\u00f3n en papel \"subvencionar\" a los amantes de la lectura digital\"<\/strong>. En los comienzos de internet la gratuidad estaba justificada pues era una fase experimental, pero ha llegado el tiempo de reconciliar la oferta y su costo real, dado que no existe la informaci\u00f3n gratuita<\/strong>\".<\/em> Adem\u00e1s, Boagno considera que \"los peri\u00f3dicos no desaparecer\u00e1n mientras exista una necesidad de opiniones fiables\"<\/strong><\/em>
\n<\/p>\n

La publicidad cae en los medios impresos y crece en Internet<\/strong><\/p>\n

Confieso que leer opiniones como las de Boagno, que representa lo m\u00e1s inmovilista de la prensa tradicional, me hace cierta gracia. Quienes nos dedicamos profesionalmente a cuestiones relacionadas con la red sabemos bien c\u00f3mo est\u00e1 evolucionando este medio y la necesidad de adaptarse a los cambios para sobrevivir en un entorno tan innovador. Los medios de comunicaci\u00f3n deber\u00edan tenerlo muy claro a la vista de las estad\u00edsticas. A modo de ejemplo, el informe Infoadex 2010<\/a> apunta que en 2009 la inversi\u00f3n en publicidad en Espa\u00f1a alcanz\u00f3 los 12.699,4 millones de euros, un 14,9% menos que en 2008<\/strong>. Los peri\u00f3dicos impresos registraron una ca\u00edda en los ingresos publicitarios por encima de la media: un 22,1% menos. Los dominicales ingresaron un 33,1% menos, y las revistas cayeron un 34,9%. Internet es el \u00fanico soporte que aument\u00f3 sus ingresos publicitarios a pesar de la crisis: un 7,2% m\u00e1s<\/strong>.<\/p>\n

No estamos ante un cambio repentino de tendencia. El informe Infoadex 2009<\/a> indicaba una ca\u00edda de los ingresos publicitarios en los diarios impresos en 2008 respecto de 2007 de un 20,4, en las revistas de un 14,5 y en los dominicales de un 22,2. Como ocurri\u00f3 en 2009, en 2008 Internet fue tambi\u00e9n el \u00fanico medio que creci\u00f3 en ingresos por publicidad: un 26,5% m\u00e1s<\/strong>. El informe Infoadex 2008<\/a> es el \u00faltimo que apuntaba incrementos en los ingresos publicitarios de los diarios impresos (un 5,8%), revistas (4,9%) y dominicales (8,4%), pero las cifras se quedaban muy cortas al lado del incremento de Internet: un 55,4%.<\/p>\n

Desconozco cu\u00e1les ser\u00e1n los datos de ingresos publicitarios en Suiza, pero este cambio se est\u00e1 produciendo en todo el mundo desarrollado y dudo que los suizos sean ajenos a ello. Por otra parte, Boagno se equivoca al negar que exista la informaci\u00f3n gratuita<\/strong>. Para comprobarlo basta con haber encendido la radio o la televisi\u00f3n durante los \u00faltimos 70 a\u00f1os. Y si se buscan medios m\u00e1s recientes, pase cualquiera por los innumerables medios digitales, blogs y redes sociales que sirven hoy de cauces para la informaci\u00f3n sin que haya que pagar ni un c\u00e9ntimo.<\/p>\n

Los pobres resultados de la prensa digital de pago<\/strong><\/p>\n

Por otra parte, la experiencia de ciertos grandes diarios con los contenidos de pago no es que sea para tirar cohetes. Sin ir m\u00e1s lejos, hace a\u00f1os El Pa\u00eds ofrec\u00eda los contenidos de su edici\u00f3n digital mediante suscripci\u00f3n<\/a> hasta que se dio cuenta del fracaso y opt\u00f3 por ofrecerlos en abierto. El Mundo lanz\u00f3 Orbyt en marzo de 2010<\/a> para distribuir sus contenidos de pago, utilizando como reclamo la moda del iPad<\/a> pero sin dejar de ofrecer contenidos gratuitos. Las cifras de suscriptores no han ido mal<\/a>, llegando a 15.000 en medio a\u00f1o, pero la cifra queda muy por debajo de los m\u00e1s de 26 millones de usuarios \u00fanicos del diario seg\u00fan datos de la OJD de diciembre de 2010<\/a>. No tuvo tanta suerte The Times<\/a>, diario brit\u00e1nico citado por El Pa\u00eds como modelo de prensa digital de pago, que registr\u00f3 una fuerte ca\u00edda al hacer sus contenidos s\u00f3lo disponibles para suscriptores<\/a>.<\/p>\n

Obviamente, la llegada de Internet no ha acabado con el prestigio de ciertos medios tradicionales, pero s\u00ed que ha puesto en solfa a algunos de ellos. El Pa\u00eds es un buen ejemplo de como cierto periodismo de \"prestigio\" se queda en evidencia ante la red.<\/strong> La tendencia del peri\u00f3dico de PRISA a manipular la informaci\u00f3n y a publicar falsedades est\u00e1 enfrent\u00e1ndose cada vez m\u00e1s a un fuerte marcaje desde blogs y redes sociales, donde la informaci\u00f3n se contrasta con m\u00e1s frecuencia, de forma m\u00e1s directa y con mayor rapidez de como lo hac\u00eda cuando los peri\u00f3dicos no ten\u00edan a molestos internautas llev\u00e1ndoles la contraria.<\/p>\n

El modelo de periodismo s\u00ed est\u00e1 cambiando<\/strong><\/p>\n

En este sentido, por cierto, tambi\u00e9n se equivoca Boagno al afirmar que \"el oficio del periodista no cambia\"<\/em> y que \"s\u00f3lo evolucionan los soportes y el modelo econ\u00f3mico\".<\/em> Decir esto en pleno auge de las redes sociales y del periodismo ciudadano es negar sin rodeos la realidad. Hoy en d\u00eda el oficio tradicional de periodista tiene que convivir con la multiplicaci\u00f3n de fuentes de informaci\u00f3n gracias a los blogs y las redes sociales, y el aumento de personas que se preocupan en ofrecer datos de primera mano desde los lugares donde se produce la noticia. Antes los medios de difusi\u00f3n estaban limitados al que ten\u00eda una imprenta para publicar un peri\u00f3dico, o a los due\u00f1os de canales de televisi\u00f3n y radio. Ahora cualquiera puede montar un blog o crear una cuenta de Twitter e informar -o informarse- sin intermediarios.<\/strong> Esto supone un reto para los propios periodistas, muchos de los cuales han encontrado en Twitter -una red social gratuita- una magn\u00edfica herramienta de trabajo.<\/p>\n

De hecho, \u00bfc\u00f3mo no va a cambiar el oficio de periodista cuando las noticias que da un peri\u00f3dico ya llevan muchas horas circulando por la red?<\/strong> Esa misma rapidez con la que se difunde hoy la informaci\u00f3n hace que la prensa escrita tenga los d\u00edas contados y que su papel se centre, cada vez m\u00e1s, en analizar o desgranar informaci\u00f3n que ya ha llegado al p\u00fablico por otros cauces. Cada vez son m\u00e1s los peri\u00f3dicos que dejan de publicarse en papel para difundirse s\u00f3lo en la red.<\/strong> O el periodismo tradicional empieza a adaptarse a la red, o de poco le servir\u00e1 suplicar ayudas oficiales -como hacen muchos diarios espa\u00f1oles, vendi\u00e9ndose al poder pol\u00edtico para mantener su edici\u00f3n de papel- o buscar desesperadamente suscriptores en la red para paliar las p\u00e9rdidas de sus versiones impresas, que es lo que en buena medida est\u00e1n haciendo ciertos medios, incluido Le Temps, aunque su directora general insista en afirmar que son los lectores del \u00fanico soporte publicitario que incrementa sus ingresos -Internet- los que se benefician del dinero que pagan quienes compran un soporte impreso cada vez m\u00e1s deficitario.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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