{"id":25016,"date":"2011-03-02T23:50:19","date_gmt":"2011-03-02T22:50:19","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=25016"},"modified":"2011-03-03T00:16:46","modified_gmt":"2011-03-02T23:16:46","slug":"bankia-un-breve-analisis-de-su-nombre-y-su-imagen-corporativa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2011\/03\/02\/bankia-un-breve-analisis-de-su-nombre-y-su-imagen-corporativa\/","title":{"rendered":"Bankia, un breve an\u00e1lisis de su nombre y su imagen corporativa"},"content":{"rendered":"

Hoy se present\u00f3 Bankia<\/a>, la nueva marca que identificar\u00e1 la fusi\u00f3n entre Caja Madrid, Bancaja y las Cajas Insular de Canarias, Laietana, \u00c1vila, Segovia y Rioja. En el mismo acto se mostr\u00f3 tambi\u00e9n su imagen de marca, con este v\u00eddeo de presentaci\u00f3n.
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Siguiendo una sugerencia de Israelem<\/a>, me gustar\u00eda hacer un breve an\u00e1lisis del nombre de la nueva entidad y de su reci\u00e9n estrenada imagen, que de momento ya est\u00e1n provocando cierta pol\u00e9mica, pues \"Bankia\" era el nombre de un banco noruego ya desaparecido<\/a>, que fue adquirido en 2005 por el Santander. Dejando al margen la originalidad del nombre (con una denominaci\u00f3n tan breve siempre corres estos riesgos), personalmente me ha gustado por su sencillez. De hecho, en la noticia de la imagen en el sitio de la nueva entidad<\/a> apuntan que \"Bankia se pronuncia igual en los principales idiomas del mundo\" Siempre digo que la mejor marca es la m\u00e1s simple, y en materia de nombres lo m\u00e1s recomendable es siempre el m\u00e1s breve (es decir, todo lo contrario de lo que se ha hecho con la Novacaixagalicia<\/a>).<\/p>\n

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Sobre el logotipo, dise\u00f1ado por la consultora Interbrand<\/a> y cuyas aplicaciones pod\u00e9is ver sobre estas l\u00edneas, me ha gustado especialmente la elecci\u00f3n del color verde lima, una variante amarillenta del verde que es atrevida y diferente. Desde la entidad, de hecho, apuntan<\/a> que \"ser\u00e1 el verdadero protagonista junto al nombre\". M\u00e1s arriesgado, aunque parezca que no, me parece la elecci\u00f3n del marr\u00f3n como color de fondo. En su libro \"Psicolog\u00eda del color\" (uno de los estudios m\u00e1s completos que he le\u00eddo sobre las connotaciones de los colores y las emociones que provocan), Eva Heller calificaba al marr\u00f3n con estas palabras: \"el color menos apreciado, pero que est\u00e1 en todas partes\". El estudio de Heller sobre el marr\u00f3n lo defin\u00eda como el color de lo feo y lo antip\u00e1tico, de la pereza y la necedad, de lo corriente y lo anticuado, de los pobres... pero tambi\u00e9n el color de lo acogedor, el de sabor m\u00e1s fuerte y el de los materiales robustos. Es tal la impopularidad del marr\u00f3n que en la web de Bankia lo presentan como \"caoba, en segundo plano, que recuerda el tono de las maderas nobles y que aporta a la marca elementos de solidez, madurez y experiencia\"<\/em>. Ni una menci\u00f3n a la palabra \"marr\u00f3n\". En mi trabajo, desde luego, es un color que he usado pocas veces, pero que puede dar bastante juego si se combina bien. En este caso creo que se ha conseguido un buen resultado junto al verde lima.<\/p>\n

Otro de los rasgos distintivos de la nueva marca es su tipograf\u00eda, que ya ha provocado ciertas cr\u00edticas por los indudables parecidos de la letra B con la del BBVA<\/a> y por el uso que ya hab\u00eda hecho Inklude de la fusi\u00f3n de la K con la letra N<\/a>. En la web de Bankia se\u00f1alan que la fusi\u00f3n de las letras \u201cn\u201d y \u201ck\u201d \"refuerza la idea de integraci\u00f3n\". Tambi\u00e9n se\u00f1alan que la B se usar\u00e1 como \"una se\u00f1a de identidad propia\". Es cierto, desde luego, que el dise\u00f1o de la B y la integraci\u00f3n de la N y la K no son elementos originales de este logo, pero es que no todo en el dise\u00f1o de logotipos es original. Con mucha frecuencia se reciclan ideas que se han usado en otras im\u00e1genes de marca. Con la cantidad de logotipos que se dise\u00f1an todos los a\u00f1os en todo el mundo, lo sorprendente es que a\u00fan siga habiendo soluciones realmente originales... En todo caso, y al margen de los reparos que le ponen algunos a esta nueva marca, creo que t\u00e9cnicamente se ha acertado en su dise\u00f1o. Es una marca sencilla, clara, con unos colores distintos de lo habitual y con unos elementos gr\u00e1ficos que ayudan a fortalecer la imagen. Personalmente me ha gustado. De todas formas, ten\u00e9is los comentarios abiertos para mostrar vuestra opini\u00f3n sobre esta imagen. Para gustos hay colores...<\/p>\n

Para terminar, pod\u00e9is ver bajo estas l\u00edneas como ser\u00e1 el aspecto de las oficinas:<\/p>\n

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