{"id":25018,"date":"2011-03-03T16:46:52","date_gmt":"2011-03-03T15:46:52","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=25018"},"modified":"2012-08-01T03:33:21","modified_gmt":"2012-08-01T01:33:21","slug":"lsvtzky-6-0-error-de-estrategia-de-diseno-web-y-de-carteleria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2011\/03\/03\/lsvtzky-6-0-error-de-estrategia-de-diseno-web-y-de-carteleria\/","title":{"rendered":"LSVTZKY 6.0: error de estrategia, de dise\u00f1o web y de carteler\u00eda"},"content":{"rendered":"

V\u00eda Anghara<\/a> he llegado hoy a la web del candidato del PSOE a la Alcald\u00eda de Madrid<\/a>, Jaime Lissavetzky. Tras un v\u00eddeo de apertura algo lento (aunque sobre esto podr\u00eda deciros mucho m\u00e1s Xavs<\/a>, que el mundo del v\u00eddeo lo domina mejor que yo), llegamos a una web que pondr\u00e1 a prueba nuestros nervios<\/a>.
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El Pa\u00eds calificaba ayer este sitio de \"ruiodoso\" y de \"web R2-D2\"<\/a>. Hay algo que resulta desagradable y agobiante nada m\u00e1s entrar, y es que en la web se cargan diversos sonidos y seis textos con distintos efectos movimiento<\/strong>, lo cual satura a cualquiera. El dise\u00f1o elegido, adem\u00e1s, es muy parco en cromatismo: s\u00f3lo usa los colores corporativos del PSOE, el blanco y el rojo<\/strong>, lo cual da un aspecto m\u00e1s bien soso. El principal elemento identificador de la web est\u00e1 en su pie: un gran t\u00edtulo en el que se lee \"MAD Jaime Lissavetzky\" en letras may\u00fasculas, y debajo \"Candidato a la Alcald\u00eda de Madrid_\". Este t\u00edtulo enlaza a un PDF con el curriculum del candidato<\/a>. Adem\u00e1s de este PDF, hay seis v\u00eddeos que puedes ver para conocer las propuestas de Lissavetzky, enlaces a redes sociales... pero ni una p\u00e1gina de noticias, ni enlaces a su programa electoral. Un fallo, en mi opini\u00f3n. La web se ha pasado de 2.0 y se ha olvidado de la informaci\u00f3n b\u00e1sica que ha de incluir una web electoral.<\/strong><\/p>\n

Uno de los aspectos m\u00e1s comentados de la web figura arriba a la izquierda. Un icono de esquinas redondeadas incluye la que presenta como la \"la clave que cambia Madrid\": LSVTZKY 6.0<\/strong> (\u00bfpor qu\u00e9 el 6.0? \u00bfha habido cinco versiones previas de la web?). Ciertamente, el apellido ucraniano del candidato supone un problema en t\u00e9rminos de marketing. Lo extra\u00f1o es que los autores de la web -y tambi\u00e9n del resto de la campa\u00f1a, que emplea el mismo reclamo- se hayan centrado en la forma m\u00e1s impronunciable del apellido de este pol\u00edtico, precisamente el elemento de su nombre que m\u00e1s cuesta escribir, algo que los propios autores de la web ya sab\u00edan, como se observa en las keywords del c\u00f3digo fuente<\/a>, que incluyen hasta doce formas distintas de escribir el apellido del candidato<\/strong>:<\/p>\n

\"Jaime, Lissavetzky, Lisavetzky, Lissabetzky, Lissavetsky, Lissavetzki, Lisabetzky, Lisabetzki, Lisabeski, Lissaveski, Lisabesky, Lisabestki, Lissabestki, Alcalde, Madrid, candidato, socialista, PSM, Alcald\u00eda, ayuntamiento\"<\/p><\/blockquote>\n

Creo que habr\u00eda sido m\u00e1s l\u00f3gico usar con el nombre de pila del candidato, Jaime<\/strong>, para esta campa\u00f1a, como lo ha hecho el equipo de campa\u00f1a de Esperanza Aguirre<\/a>. Eso har\u00eda mucho m\u00e1s cercano al candidato del PSOE que poner un apellido ucraniano -con todos los respetos para la gente de ese pa\u00eds-, que adem\u00e1s se versiona sin vocales para el t\u00edtulo de la web, haci\u00e9ndolo a\u00fan m\u00e1s dif\u00edcil de recordar. El nombre usado para la web, por lo dem\u00e1s, es bastante largo: www.laclavequecambiamadrid.es<\/a>. Quitando las uves dobles y el .es, nos queda un dominio de 22 letras<\/strong>. Demasiado largo para una de las redes sociales m\u00e1s pujantes, Twitter<\/a>, cuyos mensajes est\u00e1n limitados a 140 caracteres y donde este candidato ha tenido que utilizar el cr\u00edptico nombre @ClaveQCambiaMAD<\/a>.<\/p>\n

Pero los errores de la campa\u00f1a de Lissavetzky no se detienen en el nombre usado para titularla y en el dise\u00f1o de su web. Accediendo desde ella a la cuenta de Flickr del candidato<\/a>. All\u00ed me he encontrado con este dise\u00f1o de cartel:<\/p>\n

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Por un momento he pensado que se hab\u00edan equivocado y hab\u00edan enlazado un montaje par\u00f3dico sobre el candidato socialista, pero no: es el cartel oficial. Es muy significativo que el logo del PSOE aparezca tan diminuto<\/strong> (se ve que como marca ya no vende), pero lo que m\u00e1s llama la atenci\u00f3n es el aspecto de revista del coraz\u00f3n<\/strong> que tiene el cartel, con titulares muy grandes y todos en color rojo, siendo el cr\u00edptico \"LSVTZKY 6.0_\" el principal reclamo del dise\u00f1o. La foto, adem\u00e1s, no es muy acertada. Dejando a un lado el f\u00edsico del candidato, habr\u00eda sido mejor un retrato que a distancia no se confundiera con cierto personaje hist\u00f3rico nacido en Austria y de infausto recuerdo. La foto, adem\u00e1s, se debi\u00f3 tomar en una azotea con el sol de frente, lo que provoca que el candidato salga con los ojos muy cerrados. En fin, con la enorme experiencia que tiene el PSOE en propaganda no s\u00e9 c\u00f3mo han podido cometer tantos errores juntos.<\/strong> Los carteles usados por Zapatero en la campa\u00f1a de 2008<\/a>, al margen de las bromas que ocasionaron, estaban muy bien dise\u00f1ados. Podr\u00edan haber seguido esa l\u00ednea.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

V\u00eda Anghara he llegado hoy a la web del candidato del PSOE a la Alcald\u00eda de Madrid, Jaime Lissavetzky. Tras un v\u00eddeo de apertura algo lento (aunque sobre esto podr\u00eda deciros mucho m\u00e1s Xavs, que el mundo del v\u00eddeo lo domina mejor que yo), llegamos a una web que pondr\u00e1 a prueba nuestros nervios.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[2883,2856],"tags":[3292,693],"class_list":["post-25018","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-diseno-grafico","category-diseno-web","tag-jaime-lissavetzky","tag-psoe"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25018","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25018"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25018\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25018"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=25018"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=25018"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}