{"id":25907,"date":"2011-10-03T07:52:48","date_gmt":"2011-10-03T05:52:48","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=25907"},"modified":"2015-07-09T17:43:23","modified_gmt":"2015-07-09T15:43:23","slug":"que-tiene-el-azul-que-hasta-el-psoe-lo-elige-para-su-imagen-en-lugar-del-rojo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2011\/10\/03\/que-tiene-el-azul-que-hasta-el-psoe-lo-elige-para-su-imagen-en-lugar-del-rojo\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 tiene el azul que hasta el PSOE lo elige para su imagen, en lugar del rojo?"},"content":{"rendered":"

Esta foto se public\u00f3 ayer en el Flickr del PSOE<\/a>. Vista de lejos, cualquiera dir\u00eda que se trata de un mitin del PP, pero se trata de la Conferencia Pol\u00edtica celebrada por el PSOE este fin de semana para aupar a Alfredo P\u00e9rez Rubalcaba. S\u00ed, el mismo Rubalcaba que en enero de 2005 hablaba de las contradicciones del PP con estas palabras<\/a>: \"Se les nota demasiado que quieren pasar del rojo al azul, su color natural\"<\/strong>. Pues ahora resulta que \u00e9se es el camino que ha tomado el PSOE crom\u00e1ticamente hablando... Vista de cerca, \u00e9ste era el aspecto que ofrec\u00eda anteayer la imagen usada por el PSOE en dicha Conferencia (foto del Flickr PSOE<\/a>):
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El cambio en los medios: entre el pitorreo, la perplejidad y el enfado<\/big><\/strong><\/p>\n

El cambio no ha pasado desapercibido en los medios: El Mundo<\/a> se pitorrea del nuevo look<\/em> crom\u00e1tico<\/strong> de los de Ferraz, Abc<\/a> se muestra at\u00f3nito<\/strong> ante \"un escenario de fondo de un ins\u00f3lito azul pepero -ni rastro de color rojo, ni de pu\u00f1os con rosas-\"<\/em> y El Pa\u00eds<\/a> apenas disimula su enojo al ver las siglas del PSOE \"de azul pepero\"<\/strong>, se\u00f1alando incluso la perplejidad en las propias filas socialistas ante el cambio: \"Desde de la organizaci\u00f3n remiten a los creativos que han trabajado en el montaje y reconocen la sorpresa del cambio crom\u00e1tico\"<\/em>, apunta el diario de PRISA, y remata: \"Pero no le hallan explicaci\u00f3n.\" <\/em>\u00bfHan probado a llamar a \u00cdker Jim\u00e9nez<\/a>?<\/p>\n

El caso es que el fondo del escenario de la Conferencia Pol\u00edtica del PSOE no es el primer elemento de imagen de ese partido que registra ese cambio de color. La cuenta de Twitter del PSOE, @PSOE, muestra este aspecto desde hace tiempo:<\/strong><\/p>\n

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La \u00fanica explicaci\u00f3n t\u00e9cnica a este cambio la he encontrado en la cr\u00f3nica que escribe Luc\u00eda M\u00e9ndez en Elmundo.es<\/a>:<\/p>\n

\"El azul lleno de olas de Rubalcaba es distinto al azul del PP. El azul de Rajoy es de un tono m\u00e1s oscuro y m\u00e1s homog\u00e9neo. El azul de Rubalcaba es m\u00e1s clarito<\/strong>, con distintas tonalidades en las que prima el azul cielo, como el manto de las Inmaculadas de Murillo. La raz\u00f3n del cambio es evidente para cualquier experto en imagen: el azul es el color de la seriedad y la confianza<\/strong>.\"<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Sin embargo, los matices de Luc\u00eda M\u00e9ndez no parecen muy ajustados a la realidad. Sin ir m\u00e1s lejos, mientras le\u00eda la citada cr\u00f3nica de Elmundo.es me encontr\u00e9 con esta coincidencia<\/strong> (lo de la derecha es un anuncio de la convenci\u00f3n que celebrar\u00e1 el PP entre el 6 y el 8 de octubre):<\/p>\n

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Juzgad vosotros mismos... Desde luego, los parecidos son sorprendentes: adem\u00e1s del azul claro usado, las mismas formas rayadas estilo cortinaje. El asunto ha dado lugar a todo tipo de comentarios en Twitter<\/a>, algunos muy mordaces.<\/p>\n

El azul es el color con m\u00e1s adeptos, seg\u00fan un estudio de Eva Heller<\/big><\/strong><\/p>\n

\u00bfA qu\u00e9 se puede deber este arriesgado cambio de imagen? \u00bfTanto espera ganar el PSOE con \u00e9l como para arriesgarse a confundir a sus bases adoptando el color del centro-derecha? En su libro \"Psicolog\u00eda del color\" (un amplio estudio sobre las sensaciones que provocan los diversos colores en la gente), Eva Heller escribi\u00f3 lo siguiente: \"El azul es el color que cuenta con m\u00e1s adeptos. Es el favorito del 46% de los hombres y del 44% de las mujeres<\/strong>\".<\/em> Sin embargo, dicho estudio -una encuesta hecha entre 2.000 personas de Alemania con edades comprendidas entre los 14 y los 97 a\u00f1os- arrojaba un dato menos espectacular para el gran rival del azul en la escala crom\u00e1tica: \"El rojo agrada a hombres y mujeres en la misma proporci\u00f3n: en cada caso un 12% nombr\u00f3 el rojo como color favorito<\/strong>.\"<\/em><\/p>\n

El color de lo que deseamos que permanezca<\/big><\/strong><\/p>\n

En cuanto a los sentimientos que provoca el azul, Heller se\u00f1alaba que un 35% de los encuestados lo identifica como el color de la confianza, otro 35% con la fidelidad<\/strong>, un 27% con la armon\u00eda, un 25% con la simpat\u00eda y otro 25% con la amistad. Heller descart\u00f3 que estas analog\u00edas tuviesen relaci\u00f3n con el hecho de que el azul contase con tantos adeptos: \"tambi\u00e9n las personas que tienen el rojo o el negro o cualquier otro color como su color favorito siente que, en este orden, el azul es el color b\u00e1sico, el color adecuado<\/strong>\"<\/em>, apuntaba la citada psic\u00f3loga y soci\u00f3loga. Y lo explicaba as\u00ed: \"cuando asociamos sentimientos a colores, pensamos en contextos mucho m\u00e1s amplios. El cielo es azul, y por eso es el azul el color divino, el color de lo eterno. La experiencia continuada ha convertido al azul en el color de todo lo que deseamos que permanezca, de todo lo que debe durar eternamente.<\/strong>\"<\/em><\/p>\n

\u00bfSignifica esto que el PSOE eligi\u00f3 el color, tal vez incluso inconscientemente, en una cierta b\u00fasqueda de permanencia? Es muy atrevido juzgarlo, aunque es evidente que el partido en el poder deber\u00eda ser el m\u00e1s interesado en asociarse con esa idea<\/strong>. El caso es que el PSOE corre un gran riesgo al hacer este cambio. Durante a\u00f1os ha difundido entre sus afiliados y votantes la asociaci\u00f3n entre el rojo corporativo del partido y ciertas ideas, actitudes e incluso sensaciones. Eva Heller se\u00f1alaba, por ejemplo, que existen \"colores psicol\u00f3gicamente contrarios\" por los efectos que provocan en los sentimientos<\/strong>. Heller empezaba analizando el contraste psicol\u00f3gico entre el rojo y el azul, asociando el primero a lo activo, lo caliente, lo alto, lo corporal y lo masculino, y el segundo con lo pasivo, lo fr\u00edo, lo bajo, lo espiritual y lo femenino. \u00bfAcusar\u00e1 el PSOE esta asociaci\u00f3n de ideas y sentimientos? <\/strong>Es dif\u00edcil calcularlo.<\/p>\n

De tinte de la \u00e9lite social a color de la prenda m\u00e1s popular<\/big><\/strong><\/p>\n

Hay que decir que existen matices de efectos psicol\u00f3gicos ante los distintos tipos de azul<\/strong>, pues \u00e9ste fue, despu\u00e9s del amarillo, el color para el que m\u00e1s variedades identificaron los encuestados: nada menos que 111. Heller se refiri\u00f3 en concreto al azul real<\/strong>:<\/p>\n

\"El azul celeste luminoso era un color noble, era el azul de la nobleza. De Asia se importaban tejidos de seda te\u00f1idos con \u00edndigo. La producci\u00f3n de seda era para los europeos algo tan misterioso como la de ese azul. Desde el siglo XIII, los mantos de la coronaci\u00f3n de los reyes franceses eran de color azul brillante. En el siglo XVII, en la \u00e9poca de Luis XIV -cuando se legaliz\u00f3 el \u00edndigo-, el azul era color de moda en la corte. El propio Luis XIV dise\u00f1\u00f3 personalmente un jub\u00f3n azul bordado de oro y plata, y todos los cortesanos so\u00f1aban con aquel jub\u00f3n azul, pues vestirlo era una conesi\u00f3n especial del rey. Este hermoso azul recibi\u00f3 el nombre de \"azul real\", y hoy es muy apreciado como color para tinta.\"<\/em><\/p><\/blockquote>\n

No obstante, los tiempos cambian y hoy en d\u00eda no est\u00e1 tan extendida esa asociaci\u00f3n entre el azul claro y la riqueza. Al contrario.<\/strong> Eva Heller se\u00f1ala en la citada obra lo que ocurri\u00f3 hacia 1970, cuando la ropa pudo empezar a te\u00f1irse de cualquier color con tintes duraderos. Heller identifica ese momento con el comienzo de la era del consumo: \"Los cr\u00edticos de la cultura hablaban del 'terror del consumo' y de la 'sociedad del despilfarro'\"<\/em>, se\u00f1alaba la psic\u00f3loga alemana. Heller se\u00f1ala lo que ocurri\u00f3:<\/p>\n

\"Entonces se origin\u00f3 el contramovimiento de los que rechazaban el consumo, cuyo signo de identidad eran los tejanos gastados. Esos pantalones se convirtieron en s\u00edmbolo del regreso de los valores verdaderos y duraderos<\/strong><\/em>.\"<\/p><\/blockquote>\n

Da la casualidad de que el color por antonomasia de los pantalones vaqueros es el azul<\/strong>. De la popularidad de esta prenda y de la importancia de su color azul da cuenta un dato que aportaba Heller en su libro: \"La demanda de tejanos descoloridos se increment\u00f3 tan r\u00e1pidamente, que el \u00edndigo, que entonces s\u00f3lo la BASF produc\u00eda, comenz\u00f3 a escasear.\"<\/em><\/p>\n

En EEUU, los azules son los progres y los rojos los conservadores<\/big><\/strong><\/p>\n

Provoquen las sensaciones que provoquen, lo cierto es que los colores tambi\u00e9n tienen asociaciones ideol\u00f3gicas<\/strong>. En Estados Unidos, por ejemplo, el azul es el color del Partido Dem\u00f3crata, por lo que ser azul<\/em> all\u00ed es ser lo que all\u00ed llaman liberal<\/em> y aqu\u00ed conocemos como progre<\/em>, en contraposici\u00f3n al rojo, que es el color del Partido Republicano y es por ello asociado con el conservadurismo. En el Reino Unido ocurre al rev\u00e9s: el rojo ha sido el color tradicional del Partido Laborista (miembro de la Internacional Socialista) y el azul el del Partido Conservador.<\/p>\n

El uso pol\u00edtico del color azul en la Espa\u00f1a actual<\/big><\/strong><\/p>\n

En Espa\u00f1a desde la d\u00e9cada de 1930 el azul se asoci\u00f3 con la Falange Espa\u00f1ola (pues de ese color eran las camisas que distingu\u00edan a sus afiliados). Esa asociaci\u00f3n crom\u00e1tica se consolid\u00f3 de tal modo durante las cuatro d\u00e9cadas de franquismo que cuando lleg\u00f3 la democracia, ninguno de los grandes partidos de la Transici\u00f3n eligi\u00f3 ese color para su logotipo. En los a\u00f1os 80 los constitucionalistas vascos empezaron a usar lazos azules para mostrar su rechazo al terrorismo de ETA. Por aquellos a\u00f1os tambi\u00e9n adopt\u00f3 el color (en dos tonos, claro y oscuro) el Partido Liberal<\/a>, que en 1989 se acab\u00f3 integrando en el Partido Popular, reci\u00e9n refundado a partir de Alianza Popular. El color tambi\u00e9n ha sido usado por otras formaciones de centro y centro-derecha, como Uni\u00f3n del Pueblo Navarro<\/a>, Converg\u00e8ncia i Uni\u00f3<\/a> o Coalici\u00f3n Canaria<\/a>. El \u00fanico partido espa\u00f1ol de izquierdas que usa con frecuencia el azul es el Bloque Nacionalista Gallego<\/a>, pero simplemente porque azul es uno de los dos colores de la bandera de Galicia.<\/p>\n

El PP empez\u00f3 a usar el azul como color identificativo en 2007<\/big><\/strong><\/p>\n

Desde su fundaci\u00f3n, Alianza Popular us\u00f3 en su imagen los colores de la bandera espa\u00f1ola: rojo y amarillo. En 1989 el PP empez\u00f3 usando un logotipo con una gran gaviota azul pero las letras de su denominaci\u00f3n en rojo. En los a\u00f1os siguientes, la imagen del PP conserv\u00f3 esa combinaci\u00f3n de elementos y colores, con distintos cambios de tama\u00f1o y forma, y usando con mucha frecuencia distintas tonalidades de azul como fondo en sus carteles, m\u00edtines, etc. En 2004 el rojo de las letras se cambi\u00f3 por el color naranja, entonces muy de moda a ra\u00edz de su uso por entidades como HazteOir.org<\/a> y la Fundaci\u00f3n FAES<\/a>. En las Elecciones Locales y Auton\u00f3micas de 2007 el PP us\u00f3 el naranja con profusi\u00f3n, incluso como fondo de su logotipo, pero tambi\u00e9n empez\u00f3 a usar el logo en letras blancas y fondo en un azul ligeramente claro. Tras aquellos comicios, \u00e9sta fue la marca que se acab\u00f3 imponiendo. El 14 de enero de 2008, a menos de dos meses para las Elecciones Generales de ese a\u00f1o, el PP present\u00f3 un nuevo logotipo<\/a>, esta vez en un color azul celeste con las letras blancas. Cinco meses despu\u00e9s el logo del PP volvi\u00f3 a cambiar<\/a>, manteniendo el mismo azul celeste para el fondo. \u00c9ste es el que hoy utiliza.<\/p>\n

\u00bfLe costar\u00e1 a Rubalcaba a\u00fan m\u00e1s votos este cambio?<\/big><\/strong><\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 pesar\u00e1 m\u00e1s en el electorado? \u00bfLas connotaciones ideol\u00f3gicas del color azul, o las sensaciones que provoca? La respuesta es dif\u00edcil de hallar. En todo caso, las connotaciones ideol\u00f3gicas de un color son algo m\u00e1s expl\u00edcito y com\u00fanmente conocido que sus efectos psicol\u00f3gicos. En mi opini\u00f3n, el PSOE ha elegido el azul por una cuesti\u00f3n de puro marketing, confiando en exceso en sus posibles efectos psicol\u00f3gicos<\/strong> y otorg\u00e1ndoles m\u00e1s importancia que a la posible respuesta ideol\u00f3gica que puede provocar ese cambio: la idea de que el partido se cambia de chaqueta tras el fracaso de Zapatero, un pol\u00edtico que en 2005 se autocalific\u00f3 como \"rojo\"<\/a> en una entrevista a la revista Marie Claire. A estas alturas es imposible negar que Rubalcaba intenta marcar distancias con estos siete a\u00f1os de zapaterismo<\/strong> (en los que \u00e9l, por cierto, ha tenido un papel muy destacado tanto en el gobierno como en el PSOE). El problema es que cambios as\u00ed rozan la pornograf\u00eda pol\u00edtica: son tan evidentes y cantan tanto que provocan reacciones como las se\u00f1aladas en la prensa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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