{"id":27008,"date":"2012-08-24T08:27:40","date_gmt":"2012-08-24T06:27:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=27008"},"modified":"2012-08-24T08:37:22","modified_gmt":"2012-08-24T06:37:22","slug":"microsoft-estrena-nuevo-logotipo-se-suma-a-la-apuesta-por-el-simbolo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2012\/08\/24\/microsoft-estrena-nuevo-logotipo-se-suma-a-la-apuesta-por-el-simbolo\/","title":{"rendered":"Microsoft estrena nuevo logotipo: se suma a la apuesta por el s\u00edmbolo"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/blogs.technet.com\/b\/microsoft_blog\/archive\/2012\/08\/23\/microsoft-unveils-a-new-look.aspx\">Microsoft present\u00f3 ayer su nueva imagen corporativa<\/a>, que pod\u00e9is ver en este v\u00eddeo. Se trata de todo un notici\u00f3n pues Microsoft es uno de los gigantes de la inform\u00e1tica. La noticia es a\u00fan m\u00e1s llamativa si tenemos en cuenta que <strong>su antiguo logotipo, conocido como \"Pac-Man logo\" y que pod\u00e9is ver bajo estas l\u00edneas, ya contaba con un cuarto de siglo de historia<\/strong>, pues fue presentado en marzo de 1987. Creado por el dise\u00f1ador estadounidense <a href=\"http:\/\/www.bkrdsn.com\/about\/people\/\">Scott Baker<\/a>, usaba la famosa <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Helv\u00e9tica\">fuente tipogr\u00e1fica Helv\u00e9tica<\/a> en cursiva.<!--more--><\/p>\n<p align=\"center\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/farm9.staticflickr.com\/8285\/7848613640_2efa715456_z.jpg\"><br \/>\n<small><em>Logotipo usado por Microsoft entre 1987 y 2012<\/em><\/small><\/p>\n<p><strong>Microsoft no ha revelado qui\u00e9n es el autor del nuevo logo<\/strong>. \u00bfTal vez la consultora <a href=\"http:\/\/www.pentagram.com\/work\/#\/all\/all\/newest\/\">Pentagram<\/a>, que dise\u00f1\u00f3 el logo de Windows 8? Sea cual sea el autor, <strong>Microsoft ha abandonado la Helv\u00e9tica por la fuente tipogr\u00e1fica<\/strong> <a href=\"http:\/\/es.wikipedia.org\/wiki\/Segoe\">Segoe<\/a>, creada por <a href=\"http:\/\/www.monotypefonts.com\/\">Monotype<\/a>. Por lo dem\u00e1s, basta con ver los tres logos que ha tenido hasta ahora Microsoft para darse cuenta de las principales diferencias que aporta el nuevo. Con \u00e9ste se estren\u00f3 la compa\u00f1\u00eda en 1975:<\/p>\n<p align=\"center\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/farm8.staticflickr.com\/7264\/7848709362_614eab730f_o.jpg\"><\/p>\n<p>Ese mismo a\u00f1o la empresa de Bill Gates estren\u00f3 este otro logo:<\/p>\n<p align=\"center\"><img decoding=\"async\" src=\"http:\/\/farm8.staticflickr.com\/7136\/7848709482_28f628c2d1_z.jpg\"><\/p>\n<p>Como pod\u00e9is observar, <strong>el logo presentado ayer por Microsoft a\u00f1ade tres caracter\u00edsticas nuevas a la imagen corporativa de esa empresa:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Est\u00e1 en color (los anteriores eran monocrom\u00e1ticos).<\/li>\n<li>No usa el color negro en el texto (el nuevo usa el color gris).<\/li>\n<li>Incorpora un s\u00edmbolo como parte del logo.<\/li>\n<\/ul>\n<p><big><strong>Un claro intento de Microsoft por recuperar el terreno perdido<\/strong><\/big><\/p>\n<p><strong>El nuevo logo se explica en la propia evoluci\u00f3n del mercado de la inform\u00e1tica<\/strong>. El uso del antiguo logo de la compa\u00f1\u00eda de Bill Gates ha durado el mismo tiempo que la pr\u00e1ctica hegemon\u00eda que ha tenido el PC. Entonces Microsoft estaba en una posici\u00f3n dominante y c\u00f3moda y pod\u00eda permitirse un logotipo sin mucho gancho. Pero las cosas est\u00e1n cambiando. Cada vez m\u00e1s gente se conecta a Internet mediante m\u00f3viles y tablets. A eso hay que a\u00f1adir el auge de Apple gracias al tremendo \u00e9xito del iPhone y del iPad. <strong>La posici\u00f3n dominante de Microsoft se tambaleaba. Y es precisamente en ese momento cuando llega este nuevo logotipo<\/strong>, en un claro intento de la compa\u00f1\u00eda de Redmond por renovarse y volver a ser competitiva.<\/p>\n<p><big><strong>La ventaja simb\u00f3lica de Apple con su famosa manzana<\/strong><\/big><\/p>\n<p>En el mundo de la inform\u00e1tica la marca de moda ya no est\u00e1 en Redmond, sino en Cupertino. <strong>Apple tiene una imagen corporativa muy poderosa a la par que sencilla<\/strong>: su famosa manzana ya se usa con profusi\u00f3n desde hace a\u00f1os sin necesidad de plasmar el nombre de la compa\u00f1\u00eda, pues los consumidores ya reconocen el s\u00edmbolo con facilidad. <strong>El logo de Microsoft carec\u00eda de un s\u00edmbolo tan potente como \u00e9se<\/strong>. Adem\u00e1s, y tal como demostr\u00f3 el Windows 8 -es significativo que el logo de ese sistema perdiese esos colores y ahora los incorpore la empresa a su imagen corporativa-, <strong>Microsoft no lo ten\u00eda f\u00e1cil para usar una marca monocrom\u00e1tica tan expresiva como la manzana de Apple<\/strong>, que se suele representar en blanco o en negro. Si Microsoft quer\u00eda usar la vieja marca de la ventana, para reforzarla no pod\u00eda prescindir del color.<\/p>\n<p><big><strong>Un texto llamado a ser prescindible en favor del s\u00edmbolo de Microsoft<\/strong><\/big><\/p>\n<p>As\u00ed pues, es l\u00f3gico que Microsoft haya optado por una simplificaci\u00f3n en cuanto a forma del cl\u00e1sico logotipo de la ventana de Windows, represent\u00e1ndola con los cuatro colores -rojo, verde, azul y amarillo- que han acompa\u00f1ado a ese famoso sistema operativo hasta el ya citado Windows 8. Se trata de una combinaci\u00f3n de colores que ya forma parte de la cultura popular, pues Windows es el sistema operativo con el que la mayor\u00eda de los usuarios se inici\u00f3 en el uso de ordenadores (por lo menos los m\u00e1s j\u00f3venes). En este sentido, <strong>el nuevo s\u00edmbolo de Microsoft cuenta con una ventaja afectiva<\/strong>: transmite una impresi\u00f3n muy familiar para mucha gente. Adem\u00e1s, <strong>el s\u00edmbolo cuadrado permite un uso llamativo en redes sociales<\/strong>, un medio cada vez m\u00e1s popular y en el que los logotipos horizontales basados en texto est\u00e1n en clara desventaja frente a los logotipos simb\u00f3licos que mejor aprovechan un espacio cuadrado. Y es que <strong>la identidad de los usuarios de dichas redes<\/strong> -y enti\u00e9ndase por usuarios tanto los particulares como las empresas, instituciones y dem\u00e1s organizaciones que se dan cita en esas redes- <strong>se plasma en iconos cuadrados, como ocurre en Facebook, Twitter y Google Plus<\/strong> -las m\u00e1s concurridas-, y tambi\u00e9n en Youtube, Flickr, Foursquare, FriendFeed, etc. <strong>Es tan clara la apuesta de Microsoft por el s\u00edmbolo que ha optado por acompa\u00f1arlo de un texto hecho con una fuente tipogr\u00e1fica sin ninguna peculiaridad y plasmada en el color m\u00e1s neutro: el gris.<\/strong> Se trata, en fin, de un texto destinado a ser prescindible alg\u00fan d\u00eda.<\/p>\n<p>La pregunta que cabe plantearse ahora es: <strong>\u00bftendr\u00e1 \u00e9xito Microsoft en t\u00e9rminos de imagen con este logotipo?<\/strong> Partiendo de los argumentos que acabo de exponer, creo que s\u00ed. Otra cosa es que los art\u00edculos de la empresa acompa\u00f1en a la nueva imagen corporativa. <strong>La imagen de marca no consta s\u00f3lo de un logotipo y otros elementos gr\u00e1ficos: incluye tambi\u00e9n la reputaci\u00f3n de la entidad<\/strong>. \u00c9se es el reto que tiene ahora por delante Microsoft.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Microsoft present\u00f3 ayer su nueva imagen corporativa, que pod\u00e9is ver en este v\u00eddeo. Se trata de todo un notici\u00f3n pues Microsoft es uno de los gigantes de la inform\u00e1tica. 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