{"id":27409,"date":"2012-12-20T12:41:23","date_gmt":"2012-12-20T11:41:23","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=27409"},"modified":"2012-12-20T12:50:37","modified_gmt":"2012-12-20T11:50:37","slug":"la-octogenaria-que-destrozo-el-ecce-homo-ficha-como-directora-de-arte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2012\/12\/20\/la-octogenaria-que-destrozo-el-ecce-homo-ficha-como-directora-de-arte\/","title":{"rendered":"La octogenaria que destroz\u00f3 el 'Ecce Homo' ficha como directora de arte"},"content":{"rendered":"

Lo explica en este v\u00eddeo la agencia publicitaria madrile\u00f1a Milvueltas<\/a>. En su web<\/a> se refieren a Cecilia Gim\u00e9nez como \"restauradora\" del \"Ecce Homo\" de Borja<\/a>, a pesar de que la se\u00f1ora no restaur\u00f3 la obra, sino que la destroz\u00f3<\/a>.<\/p>\n

La citada agencia da la noticia as\u00ed: \"La creadora de la Mejor Campa\u00f1a de Marketing del a\u00f1o dirigir\u00e1 el departamento Creativo de la agencia\".<\/em> Lo m\u00e1s sorprendente es comprobar la curiosa idea que tienen del marketing en dicha empresa:<\/strong><\/p>\n

\"Portada de las principales cabeceras nacionales e internacionales, minutos de informativos, gran repercusi\u00f3n en internet y en redes sociales\u2026 Cecilia Gim\u00e9nez se hab\u00eda convertido en el foco de todas las miradas y para ello le bastaron unas simples pinceladas. Sin duda, est\u00e1bamos ante la Mejor Campa\u00f1a de Marketing del A\u00f1o.\"<\/em><\/p><\/blockquote>\n

En estos t\u00e9rminos se podr\u00eda considerar una campa\u00f1a de marketing cualquier hecho que alcance cierta repercusi\u00f3n medi\u00e1tica, incluso los negativos<\/strong> (y este lo es: hablamos a fin de cuentas de una valiosa obra de arte destrozada). En fin, he visto lecturas disparatadas sobre lo que es el marketing, pero la de Milvueltas se lleva la palma. Al final va a dar igual que haya profesionales del marketing que se esfuercen por conocer bien su trabajo y por formarse d\u00eda a d\u00eda para poder llevarlo a cabo. Si alguien consigue ser noticia por la raz\u00f3n que sea, ya est\u00e1 en condiciones de ocupar su puesto. Desde Milvueltas incluso afirman que la se\u00f1ora Gim\u00e9nez \"nutrir\u00e1 a los creativos con su sabidur\u00eda y pasi\u00f3n por el arte\".<\/em> \u00bfY c\u00f3mo lo har\u00e1, emborronando todo dise\u00f1o que se le entregue igual que hizo con el \"Ecce Homo\"? En fin, as\u00ed le va al pa\u00eds...<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 mensaje se lanza a los profesionales de la restauraci\u00f3n?<\/strong> Conozco a unos cuantos, que se esfuerzan por hacer bien su trabajo, cuidando de no da\u00f1ar los bienes art\u00edsticos que se encargan de restaurar. \u00bfTal vez deber\u00edan destrozar las obras que restauran para asegurarse un mayor \u00e9xito profesional?<\/strong> Por otra parte, \u00bfqu\u00e9 idea tienen en esa empresa sobre los trabajos chapuceros? \u00bfLos considerar\u00e1n criticables salvo que la chapuza se convierta en noticia? Desde luego, a esta agencia se le puede reconocer que ha conseguido poner su nombre en los medios con este fichaje, que no es m\u00e1s que una operaci\u00f3n de publicidad, obviamente<\/strong>. Milvueltas no ha inventado la p\u00f3lvora, ciertamente, pues no es nada nuevo que para obtener publicidad haya gente dispuesta a hacer cualquier cosa, incluso a convertir algo mal hecho en un m\u00e9rito. Hace 4 a\u00f1os ya mostr\u00e9 aqu\u00ed una campa\u00f1a de publicidad que consist\u00eda en arrojar cucarachas sobre gente que pasaba por la calle<\/a>. Lo llamaron \"marketing de guerrilla\" y la empresa anunciada alcanz\u00f3 notoriedad mundial, pero \u00bfa qu\u00e9 precio? \u00bfEs que en publicidad impera el \"todo vale\"?<\/p>\n

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