{"id":29733,"date":"2014-12-12T17:49:40","date_gmt":"2014-12-12T16:49:40","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=29733"},"modified":"2014-12-12T17:51:15","modified_gmt":"2014-12-12T16:51:15","slug":"chapo-ikea-y-mccann-un-ejemplo-sobresaliente-de-publicidad-familiar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2014\/12\/12\/chapo-ikea-y-mccann-un-ejemplo-sobresaliente-de-publicidad-familiar\/","title":{"rendered":"Chap\u00f3, Ikea y McCann: un ejemplo sobresaliente de publicidad familiar"},"content":{"rendered":"<p>La multinacional sueca ha roto todos los esquemas de las campa\u00f1as navide\u00f1as con este precioso anuncio que emocionar\u00e1 a m\u00e1s de uno.<!--more--><\/p>\n<p><strong>El anuncio consiste en un experimento con diez familias reales. <\/strong>A sus hijos les animan a escribir su carta a los Reyes Magos. La imaginaci\u00f3n de los ni\u00f1os se desata, claro. Despu\u00e9s, <strong>les animan a escribir otra carta con lo que les pedir\u00edan a sus padres. Y ah\u00ed viene la sorpresa<\/strong>, sobre todo para los padres. La campa\u00f1a incluye la web <a href=\"http:\/\/www.laotranavidad.es\/\">www.laotranavidad.es<\/a>, que incluye una carta para los Reyes Magos y un cat\u00e1logo de regalos. Al ir al cat\u00e1logo pens\u00e9 que me encontrar\u00eda con lo t\u00edpico, a fin de cuentas Ikea es una empresa y se dedica a vender. Pero no: el cat\u00e1logo incluye planes que puedes hacer con tus hijos, y los \"precios\" no est\u00e1n en euros, sino en horas:<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/farm8.staticflickr.com\/7497\/16004602012_d2f12a8afc_c.jpg\" style=\"width:665px; height:auto;\"><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/farm8.staticflickr.com\/7532\/15819545897_d4b955c8d2_c.jpg\" style=\"width:665px; height:auto;\"><\/p>\n<p><strong>La campa\u00f1a de Ikea es un magn\u00edfico ejemplo de publicidad con valores y sensible a la familia<\/strong>, en estos tiempos en que muchas est\u00e1n pasando apuros a causa de la crisis y se ven adem\u00e1s machacadas por los anuncios en clave consumista y que valoran a las personas s\u00f3lo por lo que tienen. El modelo de negocio de Ikea se ha centrado en ofrecer productos buenos y pr\u00e1cticos a precios m\u00f3dicos, y este tipo de campa\u00f1a navide\u00f1a encaja, adem\u00e1s, con los consumidores cuyo perfil se ajusta a la oferta de Ikea. Pero lo mejor es que la empresa sueca hace esto sin caer en el estilo rampl\u00f3n de otros que, por pasiva, te llaman \"tonto\" si no vas a comprar en sus centros.<\/p>\n<p><strong>La autora del magn\u00edfico anuncio es la agencia <a href=\"http:\/\/www.mccann.es\">McCann Worldgroup Spain<\/a><\/strong>, filial de la firma de Nueva York con la que Ikea trabaja a nivel mundial. La primera campa\u00f1a de McCann Espa\u00f1a para Ikea Ib\u00e9rica se lanz\u00f3 a comienzos de julio, con <a href=\"http:\/\/www.mccann.es\/project.php?proj_id=205\">un simp\u00e1tico spot con c\u00e1mara oculta<\/a> en el que una familia actuaba en un restaurante como si estuviese en una tienda de muebles. En agosto nos brindaron otro buen ejemplo de publicidad familiar con <a href=\"http:\/\/www.mccann.es\/project.php?proj_id=207\">este spot animando a las familias a mantener la casa ordenada para dar buen ejemplo a los hijos<\/a>:<\/p>\n<p class=\"panoramico\"><iframe loading=\"lazy\" width=\"665\" height=\"373\" src=\"http:\/\/www.youtube.com\/embed\/e0HzW3CISl4?showinfo=0&rel=0&autohide=1\" frameborder=\"0\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Mi enhorabuena a Ikea y a McCann por elegir esta v\u00eda para hacer publicidad.<\/strong> Es un placer disfrutar de anuncios como \u00e9stos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La multinacional sueca ha roto todos los esquemas de las campa\u00f1as navide\u00f1as con este precioso anuncio que emocionar\u00e1 a m\u00e1s de uno.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[5960,29,67],"tags":[8495,8494],"class_list":["post-29733","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-feed-actualidad","category-publicidad","category-a-breves","tag-ikea","tag-mccann-worldgroup-spain"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29733"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=29733"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/29733\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=29733"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=29733"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=29733"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}