{"id":32058,"date":"2016-06-04T07:22:55","date_gmt":"2016-06-04T05:22:55","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=32058"},"modified":"2016-07-10T07:20:05","modified_gmt":"2016-07-10T05:20:05","slug":"unidos-podemos-un-analisis-de-los-errores-que-han-cometido-en-el-diseno-de-su-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2016\/06\/04\/unidos-podemos-un-analisis-de-los-errores-que-han-cometido-en-el-diseno-de-su-logo\/","title":{"rendered":"Unidos Podemos: un an\u00e1lisis de los errores que han cometido en el dise\u00f1o de su logo"},"content":{"rendered":"<p>Anteayer la coalici\u00f3n de Podemos e Izquierda Unida present\u00f3 su logotipo electoral. Una marca presentada con <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahorapodemos\/status\/738321016850677760\">un codazo a los profesionales del marketing por parte de Errej\u00f3n.<\/a><!--more--><\/p>\n<p><rel><a href=\"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/2015\/07\/09\/encuesta-te-gusta-el-nuevo-logo-del-pp\/\">Encuesta: \u00bfte gusta el nuevo logo del PP?<\/a><\/rel><br \/>\n<rel><a href=\"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/2014\/01\/16\/vox-el-nuevo-partido-se-viste-de-verde-y-con-un-logotipo-informal\/\">Vox: el nuevo partido se viste de verde y con un logotipo informal<\/a><\/rel><\/p>\n<p><big>Errej\u00f3n cree que sin profesionales del marketing las cosas salen mejor<\/big><\/p>\n<p>Y es que el d\u00eda de la presentaci\u00f3n del logo, el secretario de Pol\u00edtica y \u00c1rea de Estrategia y Campa\u00f1a de Podemos <strong>se columpiaba con estas palabras:<\/strong><\/p>\n<div align=\"center\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-cards=\"hidden\" data-lang=\"es\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">&quot;Funcionan mejor las campa\u00f1as hechas con compa\u00f1eros que con empresas de marketing&quot; <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ierrejon\">@ierrejon<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LaSonrisaDeUnPa%C3%ADs?src=hash\">#LaSonrisaDeUnPa\u00eds<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/Lcn7DyowDi\">pic.twitter.com\/Lcn7DyowDi<\/a><\/p>\n<p>&mdash; PODEMOS (@ahorapodemos) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahorapodemos\/status\/738321016850677760\">2 de junio de 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div>\n<p><a href=\"http:\/\/graffica.info\/error-del-nuevo-logo-de-unidos-podemos\/\">Esto ha causado malestar entre profesionales del ramo.<\/a> Y es l\u00f3gico que lo provoque. <strong>Eso es como decir que para dar clase en la universidad no hace falta especializarse en nada, que eso lo puede hacer cualquiera.<\/strong> Supongo que a Pablo Iglesias y a otros profesores universitarios que est\u00e1n tras la creaci\u00f3n de Podemos escuchar esas palabras no les har\u00eda gracia. <b>Muchos que nos dedicamos profesionalmente al dise\u00f1o llevamos lustros acumulando experiencia y un aprendizaje constante para hacer nuestro trabajo.<\/b> Pero hay quien piensa que saber usar el Adobe Illustrator, sin m\u00e1s, te convierte en dise\u00f1ador, o incluso en alguien mejor que un profesional del dise\u00f1o.<\/p>\n<p><big>El fallo del logotipo no es el uso del coraz\u00f3n<\/big><\/p>\n<p><strong>Si el logotipo fuese la repanocha Podemos podr\u00eda apuntarse medallas, pero t\u00e9cnicamente no lo es.<\/strong> Dejemos a un lado la pol\u00e9mica que hay en el mundillo del dise\u00f1o sobre el auge de los degradados multicolores (se discuti\u00f3 mucho a prop\u00f3sito de ello tras <a href=\"http:\/\/graffica.info\/rediseno-logo-instagram\/\">el nuevo icono de Instagram<\/a>). <strong>Dejemos a un lado incluso el recurso al coraz\u00f3n como isotipo<\/strong>; personalmente me han parecido pueriles <a href=\"http:\/\/www.heraldo.es\/noticias\/nacional\/2016\/06\/02\/el-corazon-unidos-podemos-levanta-polemica-por-similitud-con-las-campanas-chavez-maduro-891885-305.html\">los reproches a Podemos de que se lo han copiado a Hugo Ch\u00e1vez<\/a> e incluso <a href=\"http:\/\/www.elmundo.es\/f5\/2016\/06\/03\/57517dc5ca4741eb318b45a2.html\">la absurda acusaci\u00f3n de Gonz\u00e1lez Pons de que Podemos le ha copiado el logo al PPE<\/a>, por el mero hecho de que tambi\u00e9n es un coraz\u00f3n, aunque los dise\u00f1os tengan el mismo parecido que hay entre una oveja y un elefante. El coraz\u00f3n es un s\u00edmbolo universal y su uso est\u00e1 tan extendido como el de las formas geom\u00e9tricas m\u00e1s b\u00e1sicas. <strong>Los verdaderos errores del logotipo son otros.<\/strong><\/p>\n<p><big>Usaron dos tipograf\u00edas distintas sin ninguna necesidad<\/big><\/p>\n<p>Para empezar, en el dise\u00f1o de esta imagen <strong>se han usado dos tipograf\u00edas distintas, aunque muy similares, sin ninguna necesidad<\/strong>. Son de la misma familia: la Gotham Bold y la Gotham Rounded. Si lo deseable en un logotipo es la simplicidad, no se entiende que en uno con s\u00f3lo dos palabras y con un dise\u00f1o tan parecido entre ambas se usen dos tipograf\u00edas distintas.<strong> Lo m\u00e1s l\u00f3gico habr\u00eda sido usar s\u00f3lo una, la primera<\/strong>, pero seguramente no lo hicieron porque eso ser\u00eda otorgar a Podemos un mayor dominio gr\u00e1fico sobre la marca. Pero \u00bfy qu\u00e9 importaba? En teor\u00eda, <strong>la aplicaci\u00f3n en positivo del isotipo es la que public\u00f3 Izquierda Unida, en fondo blanco:<\/strong><\/p>\n<div align=\"center\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">El coraz\u00f3n de un <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/NuevoPa%C3%ADs?src=hash\">#NuevoPa\u00eds<\/a> empieza a latir con fuerza: \u00a1Unid\u2764s Podemos! <a href=\"https:\/\/t.co\/OUZOhKbLp6\">pic.twitter.com\/OUZOhKbLp6<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Izquierda Unida (@iunida) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/iunida\/status\/738322491383369728\">2 de junio de 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div>\n<p><big>IU huye de la aplicaci\u00f3n en negativo, que muestra el dominio de Podemos<\/big><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/europeamedia.es\/europea-news\/asi-logotipo-lema-unidos-podemos\">La presencia del azul es una referencia a las Mareas de Galicia, y la del naranja una referencia a Comprom\u00eds<\/a> (referencias innecesarias: esas coaliciones usar\u00e1n sus propios logos en sus m\u00edtines, seguramente). La parte roja del coraz\u00f3n nos remite a IU, y la morada a Podemos. <strong>Pero \u00bfy cu\u00e1l es la aplicaci\u00f3n en negativo?<\/strong> El Twitter de IU s\u00f3lo lo muestra en fondo blanco. Sin embargo, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahorapodemos\/status\/738322523985727488\">el Twitter de Podemos nos mostr\u00f3 esa aplicaci\u00f3n en negativo desde el primer momento:<\/a><\/p>\n<div align=\"center\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Presentamos el logo de Unid\u2764\ufe0fs podemos, para desempatar, y ganar el pa\u00eds para su gente <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LaSonrisaDeUnPa%C3%ADs?src=hash\">#LaSonrisaDeUnPa\u00eds<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/8K5krVNHbX\">pic.twitter.com\/8K5krVNHbX<\/a><\/p>\n<p>&mdash; PODEMOS (@ahorapodemos) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahorapodemos\/status\/738322523985727488\">2 de junio de 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div>\n<p>En el Twitter oficial de la formaci\u00f3n morada a\u00fan no se ha usado la aplicaci\u00f3n en positivo del logotipo. No es casualidad: <strong>la aplicaci\u00f3n en negativo demuestra el dominio absoluto de Podemos sobre esta marca<\/strong>, pues es el color morado el que se pone en el fondo. Muestra de ello es <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ierrejon\/status\/738360425490845696\">el dise\u00f1o del bus de campa\u00f1a presentado por Errej\u00f3n<\/a>, que <strong>es claramente un <em>bus Podemos<\/em>, todo morado:<\/strong><\/p>\n<div align=\"center\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Nuestro bus de campa\u00f1a. <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LaSonrisaDeUnPais?src=hash\">#LaSonrisaDeUnPais<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/Desempate?src=hash\">#Desempate<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LosQueFaltan?src=hash\">#LosQueFaltan<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/GkiuQGGYL6\">pic.twitter.com\/GkiuQGGYL6<\/a><\/p>\n<p>&mdash; \u00cd\u00f1igo Errej\u00f3n (@ierrejon) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ierrejon\/status\/738360425490845696\">2 de junio de 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div>\n<p>As\u00ed pues, insisto: <strong>\u00bfqu\u00e9 necesidad hab\u00eda de usar la fuente Gotham Bold Rounded para simbolizar a IU, si el dominio de Podemos sobre el logotipo es total?<\/strong> Pocos se van a fijar en que las esquinas de las letras del \"Unidos\" son redondeadas, pero queda mal... Aunque no es lo peor.<\/p>\n<p><big>Un absurdo espaciado entre letras y entre l\u00edneas \u00bfpor motivos pol\u00edticos?<\/big><\/p>\n<p><strong>El espaciado entre las letras del \"Unidos\" es un total desprop\u00f3sito, que se agrava con el espaciado entre ambas l\u00edneas<\/strong>, que es menor. \u00bfQu\u00e9 ha debido pasar para que se haga esta chapuza? Nuevamente, me temo razones pol\u00edticas: lo l\u00f3gico t\u00e9cnicamente hablando habr\u00eda sido poner el \"Unidos\" m\u00e1s grande, o simplemente poner ambas palabras con el mismo espaciado entre letras, aunque no ocupasen el mismo ancho, pero <strong>han querido forzar el dise\u00f1o para que el reparto pol\u00edtico de la marca sea un cincuenta\/cincuenta<\/strong> (una chiquillada, en fin). Y como suele pasar cuando se anteponen razones como \u00e9sas a un buen dise\u00f1o, el resultado es un adefesio.<\/p>\n<p><big>Los fallos del isotipo en la aplicaci\u00f3n en negativo<\/big><\/p>\n<p>La aplicaci\u00f3n en negativo del logotipo nos muestra otro error m\u00e1s: <strong>en el isotipo la parte morada del coraz\u00f3n se vuelve blanca<\/strong>, algo l\u00f3gico, si el fondo es morado. El resultado es que la parte blanca del isotipo destaca m\u00e1s que el resto, que queda m\u00e1s difuso. En estas cuestiones me gusta recordar una regla de la her\u00e1ldica espa\u00f1ola que me parece aplicable a cualquier dise\u00f1o para mejorar la visibilidad de sus elementos: <strong>no poner esmalte sobre esmalte, ni metal sobre metal<\/strong>. En her\u00e1ldica los esmaltes son gules (rojo), azur (azul), s\u00ednople (verde), sable (negro) y p\u00farpura (morado), y los metales son oro (amarillo) y blanco (plata). Ciertamente, la excepci\u00f3n en materia de esmaltes es el sable: en dise\u00f1o el negro es un color tan recurrente como el blanco y combina bien con otros colores. Personalmente, siempre que puedo evito usar <em>esmaltes sobre esmaltes<\/em> y en caso de que esto sea inevitable, me gusta utilizar variantes de los colores que mejoren el contraste. <strong>Con un degradado multicolor es dif\u00edcil conseguir ese contraste. Lo ideal es que hubiesen utilizado un solo color.<\/strong> Desde Podemos se ha justificado este error afirmando que <a href=\"http:\/\/www.eleconomista.es\/opinion-blogs\/noticias\/7609077\/06\/16\/Por-que-es-tan-cutre-el-logotipo-de-Unidos-Podemos-.html\">quieren que la gente \"hackee\" el logotipo<\/a>, es decir, que cualquiera pueda hacer sus propias versiones con facilidad. <strong>\u00bfY c\u00f3mo cuadra eso con usar un complejo degradado multicolor en el coraz\u00f3n?<\/strong><\/p>\n<p><big>Podemos mete la pata al aplicar el logotipo<\/big><\/p>\n<p>Hay que decir, en favor de los profesionales a los que Errej\u00f3n menospreci\u00f3 anteayer, que <strong>el uso de \"compis\" y no de dise\u00f1adores al aplicar el logotipo est\u00e1 dando lugar a nuevos desprop\u00f3sitos.<\/strong> Sirvan como muestra estos dos ejemplos:<\/p>\n<div align=\"center\">\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">&quot;La alegr\u00eda y las sonrisas son un instrumento pol\u00edtico para cambiar&quot; <a href=\"https:\/\/twitter.com\/Pablo_Iglesias_\">@Pablo_Iglesias_<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LaSonrisaDeUnPa%C3%ADs?src=hash\">#LaSonrisaDeUnPa\u00eds<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/BKzLoRueSw\">pic.twitter.com\/BKzLoRueSw<\/a><\/p>\n<p>&mdash; PODEMOS (@ahorapodemos) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahorapodemos\/status\/738324954224177152\">2 de junio de 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-lang=\"es\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Lanzamos al web con toda la informaci\u00f3n de la campa\u00f1a del desempate: <a href=\"https:\/\/t.co\/8f4BTviUER\">https:\/\/t.co\/8f4BTviUER<\/a> <a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/LaSonrisaDeUnPais?src=hash\">#LaSonrisaDeUnPais<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/28OzhFSUjY\">pic.twitter.com\/28OzhFSUjY<\/a><\/p>\n<p>&mdash; PODEMOS (@ahorapodemos) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/ahorapodemos\/status\/738329761769005056\">2 de junio de 2016<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async src=\"\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script>\n<\/div>\n<p>Especialmente torpe es lo ocurrido en <a href=\"http:\/\/lasonrisadeunpais.es\">la web de la campa\u00f1a<\/a>. Al entrar en ella me llev\u00e9 las manos a la cabeza: combinaron la aplicaci\u00f3n en negativo del logotipo con la aplicaci\u00f3n en positivo del isotipo. <strong>El resultado es que el isotipo queda camuflado con el fondo.<\/strong> Esto lo sabe cualquier dise\u00f1ador profesional. Pero bueno, chicos, seguid creyendo que es mejor hacer las cosas sin recurrir a profesionales, que total, esto lo puede hacer cualquiera...<\/p>\n<p><big>Un punto molesto y una fea combinaci\u00f3n de eses<\/big><\/p>\n<p>Para terminar, si bien el logotipo de Podemos termina en un punto, <b>la presencia de ese punto en el logo de Ahora Podemos resulta extra\u00f1a<\/b>, igual que la coincidencia de las dos eses al final del logotipo, exactamente a la misma altura por el ya se\u00f1alado empe\u00f1o en hacer que las dos palabras ocupen el mismo ancho. Un error que, como vemos, acaba provocando m\u00e1s fallos.<\/p>\n<p>---<\/p>\n<p><small>(Foto: <a href=\"https:\/\/www.flickr.com\/photos\/podemos\/26809635984\/in\/dateposted\/\">Flickr Podemos<\/a>)<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Anteayer la coalici\u00f3n de Podemos e Izquierda Unida present\u00f3 su logotipo electoral. 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