{"id":33223,"date":"2017-01-30T21:38:04","date_gmt":"2017-01-30T20:38:04","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=33223"},"modified":"2017-02-01T03:42:13","modified_gmt":"2017-02-01T02:42:13","slug":"la-nueva-imagen-de-ciudadanos-mas-simple-e-incluye-un-significativo-corrimiento-al-rojo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2017\/01\/30\/la-nueva-imagen-de-ciudadanos-mas-simple-e-incluye-un-significativo-corrimiento-al-rojo\/","title":{"rendered":"La nueva imagen de Ciudadanos: m\u00e1s simple e incluye un significativo 'corrimiento al rojo'"},"content":{"rendered":"

Ayer Ciudadanos present\u00f3 en Madrid su nueva ejecutiva<\/a>, en un curioso acto que iniciaron con la que hasta ahora era su identidad visual, introduciendo durante el mitin una nueva.<\/p>\n

Un logo hecho por profesionales<\/big><\/p>\n

El cambio se hizo en medio del acto (se puede ver aqu\u00ed el v\u00eddeo<\/a>), aprovechando la emisi\u00f3n de un v\u00eddeo de presentaci\u00f3n de la nueva imagen. El nuevo logotipo funciona muy bien en v\u00eddeo, como pod\u00e9is ver en el art\u00edculo que le dedica Brandemia<\/a>. Leo en ese blog que para su desarrollo han contado con el estudio barcelon\u00e9s The Bold<\/a>, que ya se hab\u00eda encargado de los \u00faltimos redise\u00f1os de la marca de este partido. Un acierto que se refleja en el logo, igual que se reflej\u00f3 en el nuevo logo del PP<\/a> el hecho de haber sido dise\u00f1ado \"en casa\". Con todo, confieso que cuando vi ayer por primera vez el nuevo logo de Cs no me gust\u00f3.<\/strong> No porque me parezca un dise\u00f1o desacertado -es una buena simplificaci\u00f3n de la marca-, sino porque hasta ahora Ciudadanos era uno de los partidos espa\u00f1oles con mejor identidad visual<\/strong>. Desde sus inicios ha tenido unos logotipos formidables y, adem\u00e1s, muy bien aplicados. \u00bfEra necesario el cambio?<\/strong><\/p>\n

Ciudadanos cambia su naranja por un rojo anaranjado<\/big><\/p>\n

En el mundo digital actual los cambios son constantes, y son muchas las marcas que quieren estar al d\u00eda de las \u00faltimas tendencias. Ciertamente, el nuevo logo de Ciudadanos tiene notables ventajas, empezando por la desaparici\u00f3n del ap\u00f3strofo<\/strong>, que aunque le daba un aspecto caracter\u00edstico, contribu\u00eda a la asociaci\u00f3n que hacen muchos -algunos con intenci\u00f3n de atacarles- entre ese partido y la comunidad catalana, algo que fue el pan nuestro de cada d\u00eda en las \u00faltimas elecciones auton\u00f3micas en Galicia, por ejemplo. Hay un cambio que me pareci\u00f3 llamativo desde el primer momento: el color.<\/strong> Ciudadanos hasta ahora ha venido usando un color naranja muy bien ponderado, que no tend\u00eda al amarillo anaranjado ni al rojo. Hay que decir que \u00e9ste era uno de os colores de moda cuando el partido ech\u00f3 a andar en 2006. En 2004 el PP ya hab\u00eda introducido un rojo anaranjado en sus siglas<\/a>, y en 2007 convirti\u00f3 en su color de marca un naranja muy similar al de Ciudadanos, color que abandon\u00f3 al a\u00f1o siguiente tras perder las Elecciones Generales de 2008, adoptando el azul claro que a\u00fan mantiene. Aunque el manual de imagen de la nueva marca de Cs<\/a> muestra los anteriores logotipos del partido con un rojo anaranjado (los que se ven en la imagen bajo estas l\u00edneas), el naranja usado hasta ahora es realmente el que indica Brandemia<\/a>.<\/p>\n

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El valor real del antiguo naranja de Cs podemos verlo en algunas im\u00e1genes del mitin de ayer:<\/p>\n

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Ya sea por una indebida aplicaci\u00f3n del color o bien por metamerismo (un fen\u00f3meno del que ya os habl\u00e9 aqu\u00ed<\/a> y que suele afectar mucho a todo dise\u00f1o en naranja), el nuevo icono mostrado ayer en el mitin de Cs daba una apariencia de naranja m\u00e1s claro:<\/strong><\/p>\n

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Sin embargo, es en la nueva web de Cs<\/a> donde apreciamos mejor el aspecto rojizo del nuevo color corporativo del partido:<\/strong><\/p>\n

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El partido identifica la nueva marca con su espacio ideol\u00f3gico<\/big><\/p>\n

El nuevo color de Cs, en RGB, aumenta la proporci\u00f3n de rojo y disminuye la de otros colores respeto al antiguo naranja usado por el partido.<\/strong> En otras im\u00e1genes de marcas se podr\u00eda buscar cualquier explicaci\u00f3n meramente est\u00e9tica a este cambio, pero Cs ha querido dar un significado claramente pol\u00edtico a esta renovaci\u00f3n de marca.<\/strong> En el citado manual de imagen<\/a> interpretan la nueva identidad visual como \"una imagen m\u00e1s moderna, m\u00e1s transparente y m\u00e1s abierta a la sociedad\"<\/em>. Es posible que sea m\u00e1s moderna, pues la tendencia ahora es a simplificar las formas, pero no entiendo en qu\u00e9 modo esta marca es m\u00e1s transparente<\/em> y m\u00e1s abierta a la sociedad<\/em>. En la p\u00e1gina 9 del manual dan un paso m\u00e1s y justifican esta imagen como elemento diferenciador de car\u00e1cter ideol\u00f3gico:<\/strong><\/p>\n

\"Somos la modernidad frente a los conservadores, los socialistas y los populistas. Somos trasgresores en nuestra imagen.<\/strong> A la altura del reto de ser un partido de gobierno que trabaja para protagonizar el futuro de este pa\u00eds.\"<\/em><\/p><\/blockquote>\n

Que la imagen es bonita, desde luego. Pero puestos a ser modernos, disc\u00falpenme que diga que quienes ya tenemos unos pocos a\u00f1os no podemos dejar de encontrar cierto parecido con el logotipo del Diario16<\/strong>, uno de los peri\u00f3dicos espa\u00f1oles de mayor difusi\u00f3n en la Transici\u00f3n:<\/p>\n

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Hay que decir que la l\u00ednea editorial de Diario16 era tan nebulosa como la l\u00ednea pol\u00edtica de Cs<\/strong>, una mezcla de liberalismo y progresismo que estaba muy de moda en los a\u00f1os en que gobernaba la UCD. Que Cs acompa\u00f1e este intento de diferenciarse de conservadores, socialistas y populistas con un \"corrimiento al rojo\"<\/strong> -disculpadme que use este t\u00e9rmino astron\u00f3mico de forma inapropiada, pero creo que va que ni pintado para este caso- podr\u00eda interpretarse como un intento de abandonar un naranja muy asociado a partidos liberales y democristianos<\/strong>, optando en cambio por un color rojo que es t\u00edpico no s\u00f3lo de los partidos socialdem\u00f3cratas, sino tambi\u00e9n de los comunistas. Significativamente, en la noticia publicada por Cs sobre el discurso de ayer de Albert Rivera<\/a> podemos verle marcando distancias con conservadores y populistas, pero no con los socialistas<\/strong> No es para menos: a fin de cuentas gobiernan en Andaluc\u00eda con al apoyo de Cs...<\/p>\n

Una buena arquitectura y aplicaciones m\u00e1s all\u00e1 del logotipo<\/big><\/p>\n

Volviendo a los aspectos t\u00e9cnicos, en el manual de imagen vemos la bien estudiada arquitectura del nuevo logotipo:<\/strong><\/p>\n

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Tambi\u00e9n podemos observar su acertada aplicaci\u00f3n para diversos mensajes m\u00e1s all\u00e1 del logo:<\/strong><\/p>\n

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\u00bfCorren el riesgo de enfadar al estudio Comuniza?<\/big><\/p>\n

Hay que decir, no obstante, que la nueva imagen puede traer pol\u00e9mica. Como ya ha apuntado un lector en los comentarios del citado art\u00edculo de Brandemia, la similitud entre el nuevo logo de Cs y el que ya ten\u00eda el estudio barcelon\u00e9s Comuniza<\/a> son indudables<\/strong>, incluso en el color:<\/p>\n

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