{"id":35529,"date":"2018-01-03T22:20:36","date_gmt":"2018-01-03T21:20:36","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=35529"},"modified":"2019-09-18T02:28:09","modified_gmt":"2019-09-18T00:28:09","slug":"facebook-estrangula-la-libre-circulacion-de-informacion-con-la-excusa-de-las-fake-news","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2018\/01\/03\/facebook-estrangula-la-libre-circulacion-de-informacion-con-la-excusa-de-las-fake-news\/","title":{"rendered":"Facebook estrangula la libre circulaci\u00f3n de informaci\u00f3n con la excusa de los bulos"},"content":{"rendered":"

El d\u00eda de a\u00f1o nuevo os dije<\/a> que le dedicar\u00eda una entrada a lo que est\u00e1 haciendo el famoso algoritmo de Facebook con sus p\u00e1ginas de fans y con los medios digitales. Vamos con ello.<\/p>\n

Facebook y las noticias falsas: \u00bfprefieren la censura a que los lectores seamos cr\u00edticos?<\/a><\/rel>
\nTwitter banea a la ultraderecha pero tolera el odio de los islamistas y la ultraizquierda<\/a><\/rel><\/p>\n

Cada vez m\u00e1s usuarios y a la vez menos tr\u00e1fico<\/big><\/p>\n

Como ejemplo de lo que est\u00e1 ocurriendo en esa red social, anteayer os mostr\u00e9 los propios datos de este blog en 2017<\/a>. En contraste con el gran aumento de las visitas procedentes de Google, el tr\u00e1fico llegado de Facebook es desplom\u00f3 un 15,32%, casi 300.000 visitas menos<\/strong>. El dato es especialmente llamativo si tenemos en cuenta que el n\u00famero de entradas publicadas en este blog aument\u00f3 ligeramente respecto de 2016, pero sobre todo si tenemos en cuenta que el n\u00famero de seguidores de mi p\u00e1gina de Facebook<\/a> se increment\u00f3 en un 103% a lo largo del a\u00f1o<\/strong>. \u00bfC\u00f3mo es posible esto?<\/p>\n

Tengamos en cuenta que no es una p\u00e1gina que funciona en autom\u00e1tico<\/strong>. No uso ning\u00fan sistema de automatizaci\u00f3n de publicaciones (de hecho, los considero perjudiciales para publicar en redes sociales). Publico manualmente las entradas, cuid\u00e1ndome de dejar pasar cierto tiempo entre cada una para no saturar a los lectores (es lo que yo llamo dejar respirar a la entrada<\/em>); interact\u00fao con los comentaristas e intento leer todos los comentarios que se publican. De hecho, mi p\u00e1gina tiene un alto grado de lo que en Facebook se llama engagement<\/em> en comparaci\u00f3n con otras: tiene seguidores muy implicados<\/strong>, y siendo m\u00e1s de 15.000 el alcance de mis entradas supera al de p\u00e1ginas de Facebook con muchos m\u00e1s seguidores. No se trata de un problema de mala gesti\u00f3n, ni es algo que s\u00f3lo le est\u00e9 ocurriendo a mi p\u00e1gina: tengo constancia de otros medios digitales que est\u00e1n sufriendo algo parecido.<\/strong> La explicaci\u00f3n podemos encontrarla en los movimientos que est\u00e1 haciendo Facebook en relaci\u00f3n a los medios digitales en general y a ciertos contenidos en particular. Explico a continuaci\u00f3n lo que ha pasado desde su origen.<\/p>\n

2015: Facebook, l\u00edder como fuente de tr\u00e1fico para medios digitales<\/big><\/p>\n

En julio de 2015 Facebook supera a Google como fuente de tr\u00e1fico de medios digitales<\/a>. Mientras el famoso buscador se estanca, la empresa de Mark Zuckerberg registra un ascenso notable en ese \u00e1mbito. A finales de 2015 Facebook se consolida como fuente de tr\u00e1fico para medios<\/a>, alcanzando el 39% del total frente al 34% de Google. Tras hacerse con el liderazgo, el 29 de junio de 2016 Facebook anuncia un cambio en su algoritmo para relegar las noticias de medios digitales<\/a>. Pero si Facebook ten\u00eda una posici\u00f3n dominante, \u00bfpor qu\u00e9 desperdiciarla as\u00ed? La explicaci\u00f3n es sencilla: Facebook hab\u00eda generado una dependencia entre los medios y aspiraba a que \u00e9stos pagasen por mantenerla<\/strong>, usando su sistema de publicaciones promocionadas, esto es, convirtiendo las noticias en anuncios de pago. Pero en la primavera de 2016 ya se hab\u00eda comprobado que esas publicaciones promocionadas no eran precisamente rentables para el anunciante<\/a>.<\/p>\n

La inesperada victoria de Trump y la histeria con las 'fake news'<\/big><\/p>\n

El 8 de noviembre de 2016 se produce un hecho en el \u00e1mbito de la pol\u00edtica que acabar\u00e1 teniendo serias repercusiones en Facebook: Donald Trump gana, contra todo pron\u00f3stico, las elecciones presidenciales en Estados Unidos y en el \u00e1mbito del periodismo se desata una ola de histeria<\/a><\/strong>, pues la amplia mayor\u00eda de los medios hab\u00edan apoyado a Hillary Clinton y confiaban en su enorme influencia para darle la victoria. R\u00e1pidamente encuentran un chivo expiatorio: las \"fake news\" (noticias falsas) de las redes sociales.<\/strong> Muchos se\u00f1alan r\u00e1pidamente a Facebook. Mark Zuckerberg resta importancia a ese hecho<\/a> a los dos d\u00edas de las elecciones, pero no tardar\u00e1 en ceder: ocho d\u00edas despu\u00e9s anuncia en su perfil personal medidas contra los bulos y las noticias falsas<\/a>, unas medidas confirmadas el 15 de diciembre en el blog oficial de Facebook<\/a>. Tres de ellas consisten en facilitar a los usuarios las denuncias de noticias falsas, pero tambi\u00e9n la participaci\u00f3n de \"organizaciones de verificaci\u00f3n\"<\/strong>, lo que supone la creaci\u00f3n de una nueva forma de censura<\/a>.<\/p>\n

El experimento del 'apag\u00f3n informativo' hecho por Facebook en oto\u00f1o<\/big><\/p>\n

Las medidas anunciadas por Zuckerberg no sirven para lograr sus objetivos. Como se sabr\u00e1 un a\u00f1o despu\u00e9s, el se\u00f1alamiento de ciertas noticias como cuestionables s\u00f3lo sirve para aumentar su difusi\u00f3n<\/strong>, en medio de un creciente desprestigio del periodismo tradicional. Si las redes sociales han protagonizado un enorme auge como veh\u00edculos de informaci\u00f3n ha sido, en gran medida, porque sirven para desenmascarar m\u00e1s f\u00e1cilmente las manipulaciones de los grandes medios. Adem\u00e1s, el acceso en pie de igualdad a las redes sociales ha llevado a la proliferaci\u00f3n de peque\u00f1os medios digitales: ahora es m\u00e1s f\u00e1cil que nunca montar un medio de comunicaci\u00f3n<\/strong>. \u00bfQu\u00e9 puede hacer Facebook ante este fen\u00f3meno? La respuesta llega en octubre del a\u00f1o pasado: Facebook hace pruebas para ocultar las publicaciones de medios en los muros de sus usuarios<\/a>, un aut\u00e9ntico \"apag\u00f3n informativo\". Las pruebas se desarrollan en Bolivia, Camboya, Guatemala, Serbia, Eslovaquia y Sri Lanka, con resultados desastrosos para los medios digitales de esos pa\u00edses: hay ca\u00eddas de tr\u00e1fico de entre el 60 y el 80%, seg\u00fan The Guardian<\/a>.<\/p>\n

El p\u00e1nico llega a los grandes medios: han ca\u00eddo en su propia trampa<\/big><\/p>\n

Parad\u00f3jicamente, los mismos medios tradicionales que hab\u00edan reclamado medidas a Facebook contra las noticias falsas, entran en estado de p\u00e1nico al ver caer su difusi\u00f3n en esa red social, antes incluso del citado experimento de Facebook. El 18 de abril de 2017, Kurt Gessler, subdirector de la edici\u00f3n digital del Chicago Tribune, publica un art\u00edculo en Medium.com alarmado por la ca\u00edda del tr\u00e1fico procedente de Facebook<\/a>, a pesar de que la p\u00e1gina de dicho medio mantiene un aumento constante de su n\u00famero de seguidores. Parad\u00f3jicamente, el 17 de noviembre de 2017 el Chicago Tribune hab\u00eda publicado una noticia en la que un denominado \"escritor de noticias falsas en Facebook\" se atribu\u00eda la victoria electoral de Trump<\/a>. El 6 de diciembre de 2016 Clarence Page, miembro del consejo editorial de ese peri\u00f3dico, hab\u00eda publicado una columna clamando contra las noticias falsas<\/a>. Al final, grandes medios como el de Chicago est\u00e1n cayendo en su propia trampa. Y con el paso de los meses la cosa sigue empeorando. Seg\u00fan las estad\u00edsticas publicadas por la consultora Parse.ly sobre datos de sus clientes (m\u00e1s de 2.500 medios digitales), en 2017 el tr\u00e1fico generado por Google no deja de crecer y el de Facebook registra una ca\u00edda casi constante<\/a>.<\/p>\n

Facebook cambia de idea: ahora s\u00ed quiere ser '\u00e1rbitro de la verdad'<\/big><\/p>\n

La puntilla a esta tendencia de Facebook a filtrar lo que leen sus usuarios llega el 20 de diciembre de 2017 con un nuevo comunicado en su blog oficial<\/a>. Tras apreciarse una tendencia a la baja a lo largo de noviembre y comienzos de diciembre, la empresa californiana anuncia dos nuevas medidas contra las noticias falsas<\/strong>. La primera es sustituir los indicadores de noticias cuestionables al comprobar que s\u00f3lo serv\u00edan para llamar la atenci\u00f3n sobre ellas y proporcionarles m\u00e1s visitas. La segunda medida es m\u00e1s alarmante: \"estamos invirtiendo en una mejor tecnolog\u00eda y m\u00e1s personas para ayudar a prevenir la propagaci\u00f3n de desinformaci\u00f3n\"<\/em><\/strong>, afirmaba la nota, que cita la acci\u00f3n de descartar noticias como \"una de nuestras mejores armas porque los art\u00edculos degradados suelen perder el 80 por ciento de su tr\u00e1fico. Esto destruye los incentivos econ\u00f3micos que los spammers y las granjas trol tienen que generar estos art\u00edculos en primer lugar\".<\/em> Una vez m\u00e1s, el problema es que Facebook no ofrece detalles sobre sus criterios y procedimientos para descartar noticias falsas<\/strong>. \u00bfQui\u00e9n garantiza a un medio que no va a ser penalizado por tener una determinada l\u00ednea ideol\u00f3gica? En su comunicado del 15 de diciembre de 2016<\/a>, tras la pol\u00e9mica de las elecciones en EEUU, Facebook hab\u00eda asegurado: \"no podemos convertirnos en \u00e1rbitros de la verdad, as\u00ed que nos estamos acercando a este problema con cuidado\".<\/em> \u00bfUn a\u00f1o despu\u00e9s han decidido que s\u00ed pueden?<\/strong> \u00bfY qu\u00e9 garant\u00edas ofrecen a sus usuarios de que la informaci\u00f3n filtrada no lo ser\u00e1 de forma interesada, cuando la transparencia de Facebook al respecto brilla por su ausencia?<\/p>\n

\u00bfCompensa pagar por recibir visitas de Facebook?<\/big><\/p>\n

Por otra parte, la pregunta que se hacen ahora muchos periodistas y medios es: \u00bfcompensa pagar por recibir visitas de Facebook? A comienzos de 2017 la publicidad digital sumaba el 31% de los ingresos por publicidad de los medios espa\u00f1oles<\/a>. S\u00f3lo los diarios de mayor difusi\u00f3n, como El Pa\u00eds y El Mundo, llegan al 45%. Y la tendencia es a la baja: seg\u00fan un informe de la consultora PwC, la previsi\u00f3n para 2021 es que s\u00f3lo el 21% de los ingresos por publicidad de los medios espa\u00f1oles procedan de Internet<\/a>. En este escenario, la idea de tener que pagar por recibir visitas de Facebook hace que el futuro pr\u00f3ximo se presente a\u00fan m\u00e1s oscuro para muchos medios.<\/p>\n

Las crecientes dudas sobre las promociones de Facebook<\/big><\/p>\n

Por otra parte, existen dudas sobre la fiabilidad de las promociones de Facebook<\/strong>. Como ya han apuntado algunos analistas, en promociones de publicaciones Facebook ofrece resultados menores que los prometidos<\/a>, y pagar para conseguir m\u00e1s seguidores puede llegar a ser una mala idea<\/a>, pues a menos que hagas una promoci\u00f3n entre un p\u00fablico muy concreto (lo cual encarece la promoci\u00f3n, al darle menos rendimiento), Facebook te proporciona seguidores \"baratos\" que no tendr\u00e1n ninguna implicaci\u00f3n con tu p\u00e1gina, perjudicando tu edgerank<\/em><\/a><\/strong>, el algoritmo que usa Facebook para posicionar tus publicaciones en los muros de sus usuarios. Por ejemplo: si tienes una p\u00e1gina espa\u00f1ola, se te puede llenar de usuarios de pa\u00edses como Bangladesh. Adem\u00e1s, las publicaciones no dirigidas a un p\u00fablico concreto corren un mayor riesgo de ser marcadas como spam<\/strong> por los usuarios, sobre todo si no coinciden con tu l\u00ednea editorial, lo cual tambi\u00e9n penaliza tambi\u00e9n tu edgerank<\/em>. Al final, el algoritmo secreto de Facebook -su funcionamiento es completamente opaco para los anunciantes- se est\u00e1 convirtiendo en una ruleta rusa para los medios<\/strong>, que se ven empujados a arriesgar su dinero sin tener claras garant\u00edas de que los objetivos prometidos por Facebook se van a cumplir. Adem\u00e1s, la pol\u00edtica de Facebook de restar presencia a los medios para obtener m\u00e1s ingresos no s\u00f3lo est\u00e1 privilegiando a los medios con m\u00e1s recursos econ\u00f3micos, sino tambi\u00e9n la libre circulaci\u00f3n de informaci\u00f3n. <\/strong> Y es que todo esto se est\u00e1 haciendo mediante un algoritmo que cada vez resta m\u00e1s capacidad de decisi\u00f3n a los usuarios. \u00bfEstas maniobras acabar\u00e1n volvi\u00e9ndose contra Facebook? <\/strong>El tiempo lo dir\u00e1.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El d\u00eda de a\u00f1o nuevo os dije que le dedicar\u00eda una entrada a lo que est\u00e1 haciendo el famoso algoritmo de Facebook con sus p\u00e1ginas de fans y con los medios digitales. Vamos con ello.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[880,67],"tags":[747,1280],"class_list":["post-35529","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-redes-sociales","category-a-breves","tag-facebook","tag-mark-zuckerberg"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35529"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=35529"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/35529\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=35529"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=35529"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=35529"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}