{"id":36207,"date":"2018-04-03T19:59:47","date_gmt":"2018-04-03T17:59:47","guid":{"rendered":"http:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=36207"},"modified":"2018-04-04T16:10:40","modified_gmt":"2018-04-04T14:10:40","slug":"el-error-cometido-por-el-atletico-de-madrid-con-su-nuevo-escudo-visto-por-un-disenador-grafico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2018\/04\/03\/el-error-cometido-por-el-atletico-de-madrid-con-su-nuevo-escudo-visto-por-un-disenador-grafico\/","title":{"rendered":"El error cometido por el Atl\u00e9tico de Madrid con su nuevo escudo, visto por un dise\u00f1ador gr\u00e1fico"},"content":{"rendered":"<p>Casi nunca hablo de f\u00fatbol en este blog, ya que no soy nada aficionado a ese deporte. Pero estos \u00faltimos d\u00edas ha habido una pol\u00e9mica que me llama la atenci\u00f3n como profesional del dise\u00f1o gr\u00e1fico.<!--more--><\/p>\n<p><rel><a href=\"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2014\/12\/05\/la-empresa-armamentistica-rusa-kalashnikov-renueva-su-imagen\/\">La empresa armament\u00edstica rusa Kalashnikov renueva su imagen<\/a><\/rel><br \/>\n<rel><a href=\"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2017\/08\/29\/youtube-presenta-su-nuevo-logotipo-y-un-profundo-rediseno-de-su-portal\/\">YouTube presenta su nuevo logotipo y un profundo redise\u00f1o de su portal<\/a><\/rel><\/p>\n<p><big>El Atleti cambi\u00f3 su escudo por un logotipo<\/big><\/p>\n<p><strong>El 9 de diciembre de 2016 el Atl\u00e9tico de Madrid present\u00f3 su nuego escudo, o m\u00e1s correcto ser\u00eda decir su nuego logotipo<\/strong>, ya que si bien el dise\u00f1o mantiene el contorno t\u00edpico de un escudo her\u00e1ldico, con su parte inferior acabada en punta, <strong>sus elementos y su enfoque son ahora los de un logotipo comercial.<\/strong> Ese d\u00eda el club publicaba un v\u00eddeo en <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/channel\/UCuzKFwdh7z2GHcIOX_tXgxA\">su canal de Youtube<\/a> presentando la nueva marca:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" width=\"665\" height=\"374\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/YiT6WhXx5Iw?rel=0&amp;showinfo=0\" frameborder=\"0\" allow=\"autoplay; encrypted-media\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><big>Un creciente descontento entre la afici\u00f3n<\/big><\/p>\n<p>Ya desde el primer momento el logotipo gener\u00f3 opiniones encontradas. En Youtube, por ejemplo, el v\u00eddeo del nuevo logotipo fue visionado por m\u00e1s de 27.000 personas, recibiendo <strong>m\u00e1s de 500 votos positivos y m\u00e1s de 300 negativos.<\/strong> Cuando uno redise\u00f1a un logotipo es habitual que a mucha gente no le convenza. A fin de cuentas, <strong>los logotipos siempre van ganando adeptos con los a\u00f1os por la fuerza de la costumbre.<\/strong> Un dise\u00f1ador ya cuenta con eso. <\/p>\n<p>Sin embargo, en este caso hemos visto algo que no es tan habitual. Para empezar, despu\u00e9s de presentarse el nuevo logo se public\u00f3, hace ya un a\u00f1o, <a href=\"https:\/\/www.change.org\/p\/atl\u00e9tico-de-madrid-contra-el-nuevo-escudo-del-atl\u00e9tico-de-madrid\">una petici\u00f3n en Change.org para reponer el antiguo, que recab\u00f3 m\u00e1s de 11.000 firmas<\/a>. Recientemente, hinchas del equipo madrile\u00f1o han lanzado <a href=\"https:\/\/www.change.org\/p\/club-atl\u00e9tico-de-madrid-por-el-regreso-del-aut\u00e9ntico-escudo-a-las-equipaciones-oficiales\">una nueva petici\u00f3n en Change.org para reponer el antiguo escudo, esta vez con m\u00e1s de 24.000 firmas<\/a>. A esto hay que a\u00f1adir que la semana pasada se lanzaba en Twitter una etiqueta, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/search?q=%23ElEscudoNoSeToca&src=typd\">#ElEscudoNoSeToca<\/a>, que lleg\u00f3 a ser <em>trending topic<\/em> en esa red social. Para completar el cuadro, el pasado domingo, en el partido contra el Deportivo de La Coru\u00f1a, <a href=\"https:\/\/www.libertaddigital.com\/deportes\/futbol\/2018-04-03\/que-esta-ocurriendo-con-el-escudo-del-atletico-de-madrid-1276616428\/\">miles de aficionados se unieron a la protesta contra el nuevo escudo en el propio estadio<\/a>:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-video\" data-lang=\"es\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">Protesta del Frente Atl\u00e9tico contra el nuevo escudo<br \/>Atl\u00e9tico de Madrid vs Deportivo <a href=\"https:\/\/t.co\/6QE7kDFq1P\">pic.twitter.com\/6QE7kDFq1P<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Old firm (@fhutnm) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/fhutnm\/status\/980542694081613824?ref_src=twsrc%5Etfw\">1 de abril de 2018<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script> <\/p>\n<p>Es decir, que en vez de tener a su favor el paso del tiempo -ya hace m\u00e1s de un a\u00f1o que se present\u00f3, y empez\u00f3 a usarse en Internet el pasado verano- <strong>parece que aumenta el rechazo al nuevo logo.<\/strong><\/p>\n<p><big>La carga \"simb\u00f3lica y po\u00e9tica\" del escudo de un equipo de f\u00fatbol<\/big><\/p>\n<p>Modesto Garc\u00eda public\u00f3 en Brandemia en diciembre de 2016 <a href=\"http:\/\/www.brandemia.org\/12-razones-para-entender-y-aceptar-el-nuevo-logo-del-atletico-de-madrid\">un art\u00edculo ofreciendo razones t\u00e9cnicas para respaldar el nuevo logotipo<\/a>. La mayor\u00eda de los argumentos son razonables desde el punto de vista de un dise\u00f1ador. Sin embargo, <strong>tres de los argumentos publicados en ese art\u00edculo muestran, a mi entender, la raz\u00f3n del rechazo al nuevo logotipo.<\/strong> En el segundo de ellos se se\u00f1alaba lo que ya he apuntado antes:<em> \"Ya no es un escudo, es un logo\".<\/em> Y Modesto lo razonaba as\u00ed: <em>\"<strong>ha dejado de ser esa simple representaci\u00f3n simb\u00f3lica y po\u00e9tica que se dise\u00f1\u00f3 el siglo pasado, y ahora es un elemento de gesti\u00f3n comercial que debe funcionar como sello identificativo\"<\/strong><\/em>. Este argumento ser\u00e1 v\u00e1lido para cualquier empresa, pero no lo es para un club deportivo. Un equipo de f\u00fatbol no es una empresa al uso, en la que los clientes se limitan a adquirir un producto y a identificarse con una marca. <strong>El f\u00fatbol mueve muchas pasiones, y en una misma familia se hereda la afici\u00f3n por un equipo.<\/strong> Esto significa que cuando eres adulto, el escudo que identifica a ese equipo se ha convertido en una se\u00f1a de identidad para ti: lo has llevado en tu camiseta, en tu bufanda y en tu bandera durante a\u00f1os. <strong>Precisamente por eso los equipos de f\u00fatbol tienden a ser conservadores en cuesti\u00f3n de emblemas, igual que ocurre con los pa\u00edses.<\/strong> Un pa\u00eds no cambia su escudo por capricho, ni ser\u00eda l\u00f3gico que cambiase su escudo por un logotipo. <strong>Los escudos representan una tradici\u00f3n que pocos logotipos son capaces de plasmar.<\/strong><\/p>\n<p><big>Cuando una marca desconecta con su afici\u00f3n<\/big><\/p>\n<p>Modesto tambi\u00e9n rechazaba las cr\u00edticas al nuevo logo con este otro argumento: <strong><em>\"El dise\u00f1o no es un ejercicio democr\u00e1tico\"<\/em>.<\/strong> Y lo razonaba as\u00ed:<em> \"No le corresponde a la gente tomar decisiones de dise\u00f1o con respecto a las marcas que consume. Corresponde \u00fanicamente a los directivos de las organizaciones, que son quienes las gestionan\"<\/em>. Esto es como decir que a un dise\u00f1ador s\u00f3lo deber\u00eda preocuparle que un logotipo le guste a esa directiva, aunque disguste a la afici\u00f3n. Volvemos a lo que se\u00f1al\u00e9 antes: <strong>un equipo de f\u00fatbol no es una firma comercial m\u00e1s.<\/strong> El f\u00fatbol es un deporte que mueve pasiones, y los equipos tienen tras de s\u00ed a unos aficionados cuyo apoyo es, a menudo, puramente sentimental. En este sentido creo que se equivoca Modesto cuando afirma: <em>\"Los sentimientos de la afici\u00f3n deben adaptarse a las decisiones que tome la organizaci\u00f3n\".<\/em> No estoy de acuerdo. <strong>Una marca puede tener todos los elementos l\u00f3gicos a su favor, pero si no conecta con los sentimientos de los aficionados de un equipo, esa marca no sirve.<\/strong> Y es que una marca no puede ser una especie de t\u00f3tem que pone la directiva de un equipo a su capricho, esperando obediencia por parte de la afici\u00f3n. <strong>Una marca tiene que ser la forma en que un equipo conecta con su afici\u00f3n.<\/strong><\/p>\n<p><big>La afici\u00f3n se ha visto privada de demasiados s\u00edmbolos en poco tiempo<\/big><\/p>\n<p>Finalmente, Modesto Garc\u00eda afirmaba: <em>\"<strong>Erramos al pensar que tenemos sentimientos hacia un elemento gr\u00e1fico.<\/strong> Nuestros sentimientos responden siempre a lo que el elemento gr\u00e1fico representa simb\u00f3licamente\".<\/em> Y a\u00f1ad\u00eda: <em>\"\u00bfQu\u00e9 m\u00e1s da el s\u00edmbolo que lo represente? Los sentimientos son los mismos\"<\/em>. Discrepo. <strong>Un logotipo sirve para evocar precisamente las emociones que nos genera una marca.<\/strong> Si cambias ese logotipo, est\u00e1s cambiando la percepci\u00f3n de esa marca que tienen los consumidores. Pero adem\u00e1s, <strong>en el caso del Atl\u00e9tico de Madrid el nuevo logo lleg\u00f3 en el peor momento.<\/strong> En marzo de 2015 <a href=\"http:\/\/www.atleticodemadrid.com\/noticias\/el-grupo-wanda-ya-es-titular-de-un-20-del-accionariado-del-club\">el grupo chino Wanda compraba el 20% de las acciones del club<\/a>. Esta compra tuvo efectos en el nuevo s\u00edmbolo del equipo: su estadio. El mismo d\u00eda que se presentaba el nuevo logotipo se conoc\u00eda que <a href=\"https:\/\/elpais.com\/deportes\/2016\/12\/09\/actualidad\/1481285431_908142.html\">La Peineta pasar\u00eda a denominarse Wanda Metropolitano<\/a>. <strong>Eso incomod\u00f3 a muchos aficionados<\/strong>, que vieron como uno de los s\u00edmbolos del equipo se convert\u00eda en objeto de compraventa. Finalmente, <a href=\"http:\/\/www.europapress.es\/deportes\/futbol-00162\/noticia-grupo-wanda-vende-paquete-accionarial-atletico-madrid-20180214112245.html\">el pasado 14 de febrero Wanda se deshac\u00eda de sus acciones en el Madrid<\/a>, <a href=\"https:\/\/elpais.com\/deportes\/2018\/02\/14\/actualidad\/1518598967_505290.html\">pero mantiene su patrocinio al club por lo que se conserva el nombre del estadio<\/a>. Ante los hechos se\u00f1alados, es comprensible que la afici\u00f3n vea con creciente desagrado el nuevo logotipo. De repente, <b>los aficionados del Atleti se han visto privados de demasiados s\u00edmbolos de su equipo en poco tiempo.<\/b><\/p>\n<p><big>Lo que habr\u00eda sido razonable de cara un nuevo logotipo<\/big><\/p>\n<p>Personalmente tengo la sensaci\u00f3n de que <strong>se quiso cambiar el logotipo para modernizarlo y hacerlo m\u00e1s atractivo para el p\u00fablico global<\/strong> -\u00bftal vez Wanda esperaba comercializar masivamente en China la nueva marca y sus productos?-, <strong>y esto se hizo sin tener en cuenta a la afici\u00f3n madrile\u00f1a.<\/strong> Hay que se\u00f1alar que el equipo ten\u00eda un buen escudo, que adem\u00e1s integraba plenamente el escudo del municipio de Madrid (el oso y el madro\u00f1o, con la cenefa azul llena de estrellas):<\/p>\n<p align=\"center\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/c1.staticflickr.com\/1\/897\/41167834822_53eb044c1d_b.jpg\" style=\"height:353px; width:auto;\" \/><\/p>\n<p><strong>El nuevo dise\u00f1o no estaba mal concebido, pero era confuso a la hora de plasmar el escudo de Madrid.<\/strong> Especialmente la forma del madro\u00f1o es muy confusa.<\/p>\n<p align=\"center\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/c1.staticflickr.com\/1\/901\/41167834712_e831afe4bb_b.jpg\" style=\"height:353px; width:auto;\" \/><\/p>\n<p><strong>Lo m\u00e1s razonable habr\u00eda sido hacer un redise\u00f1o que conservase mejor los elementos del anterior escudo<\/strong>, dando una imagen de renovaci\u00f3n basada en la continuidad, algo que el nuevo logotipo no ha logrado. Posiblemente habr\u00eda funcionado en cualquier otra empresa, pero insisto: hablamos de un equipo de f\u00fatbol.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Casi nunca hablo de f\u00fatbol en este blog, ya que no soy nada aficionado a ese deporte. Pero estos \u00faltimos d\u00edas ha habido una pol\u00e9mica que me llama la atenci\u00f3n como profesional del dise\u00f1o gr\u00e1fico.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[2849,67],"tags":[9787],"class_list":["post-36207","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas","category-a-breves","tag-atletico-de-madrid"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36207","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=36207"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/36207\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=36207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=36207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=36207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}