{"id":50063,"date":"2023-01-15T18:59:29","date_gmt":"2023-01-15T17:59:29","guid":{"rendered":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=50063"},"modified":"2023-01-16T09:05:43","modified_gmt":"2023-01-16T08:05:43","slug":"ciudadanos-y-su-nuevo-logotipo-un-traje-de-estreno-para-un-inminente-funeral-politico","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2023\/01\/15\/ciudadanos-y-su-nuevo-logotipo-un-traje-de-estreno-para-un-inminente-funeral-politico\/","title":{"rendered":"Ciudadanos y su nuevo logotipo: un traje de estreno para un inminente funeral pol\u00edtico"},"content":{"rendered":"<p>Una de las costumbres entre los partidos pol\u00edticos en materia de imagen es estar cambiando constantemente sus logotipos, para aparentar renovaci\u00f3n.<!--more--><\/p>\n<p><rel><a href=\"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2014\/01\/16\/vox-el-nuevo-partido-se-viste-de-verde-y-con-un-logotipo-informal\/\">Vox: el nuevo partido se viste de verde y con un logotipo informal<\/a><\/rel><br \/>\n<rel><a href=\"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2016\/06\/04\/unidos-podemos-un-analisis-de-los-errores-que-han-cometido-en-el-diseno-de-su-logo\/\">Unidos Podemos: un an\u00e1lisis de los errores que han cometido en el dise\u00f1o de su logo<\/a><\/rel><\/p>\n<p>Obviamente, estrenar un traje nuevo gusta a todo el mundo. Es como <strong>una forma de sentirse inspirado para hacer cosas que no hab\u00edas hecho antes y abrir caminos nuevos que te permitan obtener nuevos logros<\/strong>. M\u00e1s o menos esto es lo que te dir\u00eda casi cualquier profesional del ramo del dise\u00f1o de marcas porque, a fin de cuentas, <strong>no ganar\u00edan ni un c\u00e9ntimo si les preguntas y te aconsejan: <em>tienes un buen logotipo, no lo cambies.<\/em><\/strong><\/p>\n<p>Hay una cosa que no suelen valorar los partidos pol\u00edticos a la hora de lanzarse a comprar un traje nuevo: en primer lugar, <strong>tu logotipo es la forma de simbolizar tus valores, y cambiarlo constantemente transmite la idea de que tienes un problema de identidad.<\/strong> Esto se puede apreciar claramente en algunos partidos pol\u00edticos espa\u00f1oles, cuyo programa parece cambiar con tanta frecuencia como los sondeos de opini\u00f3n. <strong>El caso excepcional es Vox<\/strong>, que <a href=\"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2014\/01\/16\/vox-el-nuevo-partido-se-viste-de-verde-y-con-un-logotipo-informal\/\">sigue usando el mismo logotipo de su fundaci\u00f3n<\/a> (ma\u00f1ana cumplir\u00e1 ya nueve a\u00f1os).<\/p>\n<p>En el marco de su VI Asamblea, <a href=\"https:\/\/twitter.com\/CiudadanosCs\/status\/1614593433527816192\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">hoy Ciudadanos ha presentado su nueva imagen<\/a>. Pod\u00e9is ver aqu\u00ed el v\u00eddeo de presentaci\u00f3n que ha publicado ese partido:<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Nueva imagen de CS presentada por el Comit\u00e9 Ejecutivo electo en la VI Asamblea General\" width=\"665\" height=\"374\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ekmEXWYs2dA?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>Es ya la quinta imagen de marca de Ciudadanos en 17 a\u00f1os.<\/strong> Pod\u00e9is ver aqu\u00ed las anteriores:<\/p>\n<p align=\"center\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/52629206575_c66140e021_o.png\" style=\"width:661px; height:auto; margin:10px 0 10px 0; border:2px solid #252525;\" \/><\/p>\n<p>Como dise\u00f1ador, <strong>el nuevo logotipo me parece un retroceso, por varias razones<\/strong>. La primera es que pierde algo que es muy importante en los logotipos, y m\u00e1s ahora que se utilizan en tama\u00f1os muy peque\u00f1os en las redes sociales: la <strong>simplicidad en la forma<\/strong>. Por otra parte, es un logotipo que rompe completamente con un concepto b\u00e1sico de los anteriores, despersonalizando la marca: <strong>el logo de Cs ya no indica expresi\u00f3n, sino algo as\u00ed como un encuentro<\/strong>; es una marca as\u00e9ptica que podr\u00eda tener cualquier instituci\u00f3n p\u00fablica.<\/p>\n<p>Por otra parte, <strong>Ciudadanos prescinde de otro de los elementos que hac\u00edan buena su marca, la simplicidad crom\u00e1tica.<\/strong> Hasta ahora, la imagen de Cs era un lujo en cuando a logotipos, ya que se basaba en el blanco y el naranja, sin necesidad de recurrir a m\u00e1s colores. Curiosamente, <strong>la nueva imagen de marca incorpora un color verde oscuro que ahoga el logotipo<\/strong>. Suelo decir que en el dise\u00f1o gr\u00e1fico siempre funciona muy bien una regla b\u00e1sica del dise\u00f1o her\u00e1ldico espa\u00f1ol: <strong>no mezclar metal con metal<\/strong> (blanco y amarillo) <strong>ni esmalte con esmalte<\/strong> (verde, rojo, azul, negro o morado). Es el error que comete este logotipo, mezclando dos colores que se matan entre s\u00ed. <strong>Para redondear la torpeza, el tercer color ya no es blanco, sino un \"gris c\u00e1lido\"<\/strong>, con lo cual el logotipo no destaca ni con su imagen en positivo (naranja en fondo claro).<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/52629315253_23680793a9_b.jpg\" style=\"width:100%; height:auto; margin:10px 0 10px 0;\" \/><\/p>\n<p><strong>Lo que se obtiene es una imagen l\u00fagubre<\/strong>, como vemos en estas dos fotos publicadas hoy por Ciudadanos. Claro que tal vez sea la imagen m\u00e1s adecuada para un partido que, a juzgar por casi todas las encuestas, podr\u00eda perder toda su representaci\u00f3n en el Congreso de los Diputados en las pr\u00f3ximas elecciones.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/52628317457_ab772da216_b.jpg\" style=\"width:100%; height:auto; margin:10px 0 10px 0;\" \/><\/p>\n<p><strong>Es un puntazo que una empresa haya logrado convencer a Cs de que puede evitar su desaparici\u00f3n cambiando de traje y adoptando uno peor que el que ten\u00eda. <\/strong>En el mundillo de la imagen de marca hay aut\u00e9nticos fen\u00f3menos vendiendo sus productos, hay que reconocerlo. Lo que me pregunto es si no hab\u00eda nadie con un m\u00ednimo de gusto en ese partido para advertir sobre la insensatez que ha hecho. Claro que, a estas alturas, \u00bfa qui\u00e9n le importa?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una de las costumbres entre los partidos pol\u00edticos en materia de imagen es estar cambiando constantemente sus logotipos, para aparentar renovaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[2849],"tags":[4267],"class_list":["post-50063","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas","tag-ciudadanos-cs"],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-08-11 21:12:13","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50063","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=50063"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/50063\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=50063"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=50063"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=50063"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}