{"id":53982,"date":"2023-11-23T07:00:05","date_gmt":"2023-11-23T06:00:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=53982"},"modified":"2023-11-25T21:01:03","modified_gmt":"2023-11-25T20:01:03","slug":"los-errores-del-nuevo-logotipo-del-senado-de-espana-desde-la-optica-de-un-disenador","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2023\/11\/23\/los-errores-del-nuevo-logotipo-del-senado-de-espana-desde-la-optica-de-un-disenador\/","title":{"rendered":"Los errores del nuevo logotipo del Senado de Espa\u00f1a desde la \u00f3ptica de un dise\u00f1ador"},"content":{"rendered":"

Este mi\u00e9rcoles se present\u00f3 la nueva imagen de marca del Senado de Espa\u00f1a. Y como no pod\u00eda ser menos, la nueva imagen ha tra\u00eddo pol\u00e9mica.<\/p>\n

As\u00ed son los colores exactos y el patr\u00f3n de dise\u00f1o de la Bandera y el Escudo de Espa\u00f1a<\/a><\/rel>
\nLos errores her\u00e1ldicos y vexilol\u00f3gicos de la bandera de la Segunda Rep\u00fablica<\/a><\/rel><\/p>\n

Un cambio de imagen en el peor momento posible<\/big><\/p>\n

En mi caso, a las objeciones que muchas personas est\u00e1n poniendo a la nueva imagen podr\u00eda a\u00f1adir algunas m\u00e1s. Como indico en el perfil<\/a> de Contando Estrelas, soy dise\u00f1ador gr\u00e1fico con casi dos d\u00e9cadas de experiencia<\/strong>, y una parte importante de mi trabajo la dedico a dise\u00f1ar logotipos. La nueva imagen del Senado me ha sorprendido negativamente<\/strong> por varios motivos que paso a exponer a continuaci\u00f3n.<\/p>\n

En primer lugar, no debemos aislar esta nueva imagen del momento pol\u00edtico. El acierto de una nueva imagen a menudo tiene una gran relaci\u00f3n con su oportunidad, y \u00e9sta no pod\u00eda ser m\u00e1s inoportuna<\/strong>, coincidiendo su presentaci\u00f3n con una de las crisis institucionales m\u00e1s graves que ha vivido nuestra democracia, debido al pacto entre socialistas y separatistas que socava la separaci\u00f3n de poderes y la igualdad ante la ley, como ya han denunciado numerosas instituciones<\/a>, incluida la amplia mayor\u00eda del poder judicial.<\/p>\n

El logotipo del Senado es una parte importante de la identidad de la c\u00e1mara alta del Parlamento Espa\u00f1ol<\/strong>, y no se pod\u00eda haber elegido peor momento para su presentaci\u00f3n que el actual, cuando precisamente se est\u00e1n sometiendo a cuestionamiento los propios pilares de nuestro r\u00e9gimen constitucional. Un momento as\u00ed no es el adecuado para cambios de imagen y menos a\u00fan para un cambio tan radical.<\/strong> <\/p>\n

Un dise\u00f1ador no se limita a hacer un dise\u00f1o, sino que tambi\u00e9n debe asesorar y transmitir a su cliente la importancia que tienen los valores de una marca, y en el momento actual lo que deber\u00eda transmitir la imagen del Senado es seriedad, neutralidad y estabilidad<\/strong>, a fin de fomentar -incluso en el aspecto visual- la confianza, ya bastante mermada, en nuestras instituciones. La nueva imagen hace justo lo contrario.<\/p>\n

El logotipo her\u00e1ldico del Senado vigente hasta ahora<\/big><\/p>\n

El escudo del Senado de Espa\u00f1a, aprobado en 2009, era el siguiente<\/strong> (pongo aqu\u00ed la excelente versi\u00f3n de Heralder<\/a>):<\/p>\n

<\/p>\n

El nuevo logotipo del Senado<\/big><\/p>\n

En lugar de este escudo, la Mesa del Senado ha aprobado el siguiente logotipo<\/a> (pongo aqu\u00ed la versi\u00f3n vertical positiva):<\/p>\n

<\/p>\n

El manual de imagen institucional (ver PDF)<\/a> incluye esta versi\u00f3n vertical negativa preferente<\/strong>, en fondo rojo:<\/p>\n

<\/p>\n

Una desacertada elecci\u00f3n del rojo, color caracter\u00edstico del PSOE<\/big><\/p>\n

La caracter\u00edstica m\u00e1s llamativa del nuevo logotipo es el color.<\/strong> No me refiero, obviamente, al uso del blanco, sino a la elecci\u00f3n del rojo. El manual de imagen institucional justifica as\u00ed esta elecci\u00f3n de color: \"Los colores institucionales mantienen las tonalidades hist\u00f3ricas de la imagen institucional del Senado.<\/strong> El gules (Pantone 186) ser\u00e1 la tinta principal de la imagen institucional. Las tonalidades en oro y negro se establecen como secundarias para dar continuidad a la imagen tradicional del Senado\".<\/em><\/p>\n

Para empezar, en el manual existe una considerable confusi\u00f3n entre dise\u00f1o y her\u00e1ldica: \"gules\" es como se llama al rojo en la her\u00e1ldica espa\u00f1ola, pero es un t\u00e9rmino que no se usa en dise\u00f1o gr\u00e1fico<\/strong>, a menos que se quiera disimular el hecho de que ha elegido el color rojo para el nuevo logotipo. No obstante, si se quieren usar denominaciones her\u00e1ldicas, se deber\u00eda decir \"sable\" y no negro.<\/strong><\/p>\n

La justificaci\u00f3n que el manual de imagen institucional (es decir, los creadores de la nueva imagen) hace de la elecci\u00f3n del \"gules\", alegando que son \"las tonalidades hist\u00f3ricas de la imagen institucional del Senado\"<\/em>, no se sostiene. \u00c9ste es el aspecto del sitio web del Senado desde hace al menos 9 a\u00f1os<\/a>. En el men\u00fa y en otros elementos de la web el color dominante es el azul, no el rojo<\/strong>. El rojo como tal s\u00f3lo figura en la Bandera de Espa\u00f1a que aparece a la izquierda del logotipo, adem\u00e1s de en la presentaci\u00f3n de la nueva imagen y en el icono de Youtube.<\/p>\n

<\/p>\n

Teniendo en cuenta que el Senado como instituci\u00f3n debe ser neutral, lo apropiado habr\u00eda sido elegir unos colores m\u00e1s neutrales<\/strong>, como el negro o el gris, o mantener el actual azul cobalto del men\u00fa principal del sitio web. En lugar de eso, el nuevo logo del Senado adopta el color identificativo de uno de los partidos mayoritarios, el PSOE<\/strong>, algo que visualmente transmite cualquier cosa menos neutralidad. Que esta imagen la haya aprobado una Mesa del Senado con mayor\u00eda absoluta del Partido Popular es algo incomprensible.<\/strong> Es como dejarse encajar un gol en propia puerta.<\/p>\n

Elimina los s\u00edmbolos nacionales y en su lugar pone un edificio<\/big><\/p>\n

Al problema del color le podemos a\u00f1adir el error del propio concepto del logotipo, que muestra el Senado como un edificio<\/strong>. Esto tendr\u00eda su l\u00f3gica si habl\u00e1semos del logotipo de un museo con un edificio tan caracter\u00edstico como el Guggenheim de Bilbao, pero hablamos de una de las c\u00e1maras que representan al pueblo espa\u00f1ol<\/strong> y ejercen potestad legislativa del Estado, seg\u00fan el Art\u00edculo 66 de la Constituci\u00f3n Espa\u00f1ola. El Senado no es un simple edificio: es parte del poder pol\u00edtico que emana del pueblo<\/strong>, y lo que procede plasmar en su logotipo es la Naci\u00f3n a la que representa (representada por su escudo, como lo estaba hasta ahora), y no el edificio en el que desarrolla su labor.<\/p>\n

Hay que decir que hacer logotipos institucionales con la imagen de un edificio es algo ya demasiado t\u00f3pico<\/strong> y deber\u00eda estar tan penalizado como dise\u00f1ar banderas que incluyan el nombre del territorio al que representan, como reconocer\u00e1 cualquier experto en vexilolog\u00eda.<\/p>\n

La bandera blanca o roja que se cuela en el nuevo logotipo<\/big><\/p>\n

A la torpe elecci\u00f3n de un edificio como logotipo del Senado podr\u00edamos a\u00f1adir un detalle concreto de ese dise\u00f1o: la bandera que figura en el logotipo<\/strong>.<\/p>\n

<\/p>\n

Como vemos, en el logotipo positivo lo que aparece ondeando junto al Senado es una bandera blanca, s\u00edmbolo internacional de rendici\u00f3n<\/strong>. Ni siquiera han tenido el acierto de poner algo que se parezca de alguna forma a la Bandera de Espa\u00f1a.<\/p>\n

<\/p>\n

La versi\u00f3n negativa del logotipo es a\u00fan peor, porque aparece una bandera roja<\/strong>, s\u00edmbolo internacional del socialismo y del comunismo. Me cuesta creer que el Partido Popular haya aprobado un logotipo as\u00ed, sin someterlo a un m\u00ednimo escrutinio. Lo que vemos es un logotipo que parece empe\u00f1ado en vaciar la imagen del Senado de todo significado hist\u00f3rico relacionado con Espa\u00f1a<\/strong>, para en su lugar poner una bandera blanca o una bandera roja. Y nadie puede criticar que esto sea un exceso cr\u00edtico: es la imagen de una de las c\u00e1maras de las Cortes Espa\u00f1olas y no deber\u00eda incluir errores como \u00e9stos.<\/strong><\/p>\n

El manual no destierra el viejo escudo pero lo arrincona<\/big><\/p>\n

Hay que decir que el manual de imagen institucional no destierra sin m\u00e1s el viejo escudo del Senado, pero lo arrincona, dej\u00e1ndolo para usos muy puntuales<\/strong>, como membretes o tarjetas. Aqu\u00ed podemos ver la versi\u00f3n positiva en blanco y negro del escudo tradicional que figura en la p\u00e1gina 24 del manual:<\/p>\n

<\/p>\n

El manual tambi\u00e9n incluye una versi\u00f3n a color del escudo<\/strong>, en la p\u00e1gina 21:<\/p>\n

<\/p>\n

Los errores her\u00e1ldicos del escudo que figura en el manual<\/big><\/p>\n

Como aficionado a la her\u00e1ldica, esta versi\u00f3n a color me ha dejado estupefacto. Aparecen adornos de color azur (azul, en her\u00e1ldica) en los florones de la corona<\/strong>, algo que no figura en los florones del dise\u00f1o oficial de la Corona Real de Espa\u00f1a. As\u00ed mismo, las llamas del collar de la Orden del Tois\u00f3n de Oro aparecen en amarillo<\/strong>. Y digo amarillo y no \"oro\", porque se comete el error her\u00e1ldico de incluir esos dos colores en el escudo, como tambi\u00e9n ocurre con las armas del Reino de Granada. Las llamas del collar del Tois\u00f3n de Oro se suelen poner del mismo color oro que el resto del collar<\/strong>, pero ya puestos a elegir otro color, lo l\u00f3gico ser\u00eda usar el gules (rojo), y no el amarillo.<\/p>\n

En resumidas cuentas, que el dise\u00f1o aprobado por la Mesa del Senado no s\u00f3lo es desacertado desde el punto del dise\u00f1o de marca<\/strong>, contribuyendo a desvincular al Senado de los s\u00edmbolos nacionales de Espa\u00f1a en un momento de grave crisis institucional (y poniendo en su lugar una bandera blanca o una bandera roja), sino que adem\u00e1s el escudo que figura en el manual incluye errores her\u00e1ldicos<\/strong>. Me pregunto en qu\u00e9 pensaban quienes encargaron este dise\u00f1o, y si lo hizo el Partido Popular o el Partido Socialista en la pasada legislatura, ya que elaborar una nueva imagen corporativa no es algo que se haga en poco tiempo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Este mi\u00e9rcoles se present\u00f3 la nueva imagen de marca del Senado de Espa\u00f1a. Y como no pod\u00eda ser menos, la nueva imagen ha tra\u00eddo pol\u00e9mica.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[2849],"tags":[8005,2803],"class_list":["post-53982","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas","tag-heraldica","tag-senado-de-espana"],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-08-11 23:30:20","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53982","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=53982"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/53982\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=53982"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=53982"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=53982"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}