{"id":62073,"date":"2025-11-25T16:02:12","date_gmt":"2025-11-25T15:02:12","guid":{"rendered":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/?p=62073"},"modified":"2025-11-27T21:19:45","modified_gmt":"2025-11-27T20:19:45","slug":"la-nueva-imagen-del-ayuntamiento-de-madrid-su-presentacion-y-sus-errores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2025\/11\/25\/la-nueva-imagen-del-ayuntamiento-de-madrid-su-presentacion-y-sus-errores\/","title":{"rendered":"La nueva imagen del Ayuntamiento de Madrid, su presentaci\u00f3n y sus errores"},"content":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas, el Ayuntamiento de Madrid present\u00f3 por sorpresa su nueva imagen, o mejor dicho s\u00f3lo su nuevo logotipo.<!--more--><\/p>\n<p><rel><a href=\"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2025\/06\/04\/la-nueva-imagen-de-la-agencia-estatal-de-meteorologia-aemet-y-sus-inconvenientes\/\">La nueva imagen de la Agencia Estatal de Meteorolog\u00eda (AEMET) y sus inconvenientes<\/a><\/rel><br \/>\n<rel><a href=\"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/2023\/11\/23\/los-errores-del-nuevo-logotipo-del-senado-de-espana-desde-la-optica-de-un-disenador\/\">Los errores del nuevo logotipo del Senado de Espa\u00f1a desde la \u00f3ptica de un dise\u00f1ador<\/a><\/rel><\/p>\n<p><strong>La presentaci\u00f3n se hizo sin ning\u00fan anuncio previo<\/strong> durante el acto del encendido de las luces navide\u00f1as de la ciudad, el pasado s\u00e1bado 22 de noviembre. <strong>Simplemente, el nuevo logotipo estaba en el atril sin que nadie hablase de ello<\/strong>. Al d\u00eda siguiente, la cuenta oficial del Ayuntamiento de Madrid en Twitter incluy\u00f3 el nuevo logotipo al final del v\u00eddeo que public\u00f3 sobre ese acto de encendido de las luces:<\/p>\n<blockquote class=\"twitter-tweet\" data-media-max-width=\"665\">\n<p lang=\"es\" dir=\"ltr\">\ud83c\udf84Noche m\u00e1gica en Madrid con el encendido de las luces de Navidad<\/p>\n<p>\ud83d\udcabLos asistentes pudieron disfrutar de actuaciones, un videomapping y fuegos artificiales en un encendido a cargo de <a href=\"https:\/\/twitter.com\/AlmeidaPP_?ref_src=twsrc%5Etfw\">@AlmeidaPP_<\/a> y <a href=\"https:\/\/twitter.com\/CSainz_oficial?ref_src=twsrc%5Etfw\">@CSainz_oficial<\/a> <\/p>\n<p>\ud83d\udcf9\u00a1Te lo mostramos en el v\u00eddeo!<a href=\"https:\/\/twitter.com\/hashtag\/MadridEnciendeLaNavidad?src=hash&amp;ref_src=twsrc%5Etfw\">#MadridEnciendeLaNavidad<\/a> <a href=\"https:\/\/t.co\/stDiNwbUmD\">pic.twitter.com\/stDiNwbUmD<\/a><\/p>\n<p>&mdash; Ayuntamiento Madrid (@MADRID) <a href=\"https:\/\/twitter.com\/MADRID\/status\/1992541132853559551?ref_src=twsrc%5Etfw\">November 23, 2025<\/a><\/p><\/blockquote>\n<p> <script async src=\"https:\/\/platform.twitter.com\/widgets.js\" charset=\"utf-8\"><\/script><\/p>\n<p>Llevo m\u00e1s de 20 a\u00f1os trabajando como dise\u00f1ador gr\u00e1fico y <strong>nunca me imagin\u00e9 que la nueva imagen de una gran ciudad como Madrid se estrenar\u00eda de esta forma<\/strong>. El dise\u00f1o de una imagen corporativa de una ciudad es un proceso largo, dif\u00edcil y delicado. A fin de cuentas, <strong>hablamos de un s\u00edmbolo que representa a una gran comunidad de personas<\/strong>. No tiene la importancia institucional de una bandera o de un escudo oficial, pero se le acerca, pues hoy en d\u00eda los logotipos tienen tanta presencia o m\u00e1s que los s\u00edmbolos oficiales tradicionales.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54945002312_edf3474a3c_o.jpg?s=eyJpIjo1NDk0NTAwMjMxMiwiZSI6MTc2NDA4Mzg1MCwicyI6IjVlNGI5YzQzNDhjZTZjY2NiZTdlYWFmM2QzN2MyNjBjMTEzY2JmYjMiLCJ2IjoxfQ\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54945002312_e3d19e37fa_c.jpg\" style=\"width:100%; height:auto; border:0px;\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>\u00bfTe imaginas que Madrid estrenase una nueva bandera y lo hiciese en un acto de encendido de las luces navide\u00f1as, sin previo aviso?<\/strong> Tal vez la comparaci\u00f3n parezca exagerada, pero algo as\u00ed es lo que ocurri\u00f3 el s\u00e1bado. En las \u00faltimas horas hemos sabido, porque el Ayuntamiento de Madrid lo ha comentado a los medios, que <a href=\"https:\/\/amp.elmundo.es\/madrid\/2025\/11\/25\/6924b035e4d4d825278b4593.html\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">la nueva imagen ha tenido \"coste cero\" porque ha sido dise\u00f1ada por la Direcci\u00f3n General de Comunicaci\u00f3n del Ayuntamiento<\/a>, un anuncio que es enga\u00f1oso. \u00bfLos empleados de la Direcci\u00f3n General de Comunicaci\u00f3n cobran por su trabajo? En caso afirmativo (es obvio que ser\u00e1n funcionarios que no trabajan por amor al arte?, <strong>la nueva imagen no ha tenido \"coste cero\": simplemente no ha sido elaborada por un estudio de dise\u00f1o<\/strong>.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54946191735_e82048b0c5_o.jpg?s=eyJpIjo1NDk0NjE5MTczNSwiZSI6MTc2NDA4Mzg4NSwicyI6ImEwNmFlMjRlNDQ4YmFlMjFjNTNkZTc0YjVhZjZiYTQ3MjFiYzMxZDUiLCJ2IjoxfQ\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54946191735_d5c2d3f4f0_c.jpg\" style=\"width:100%; height:auto; border:0px;\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.telemadrid.es\/noticias\/madrid\/El-Ayuntamiento-de-Madrid-actualiza-su-identidad-visual-con-un-nuevo-logo-0-2837416245--20251124014121.html\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">Seg\u00fan Telemadrid, el dise\u00f1o de la nueva imagen ha llevado dos a\u00f1os de trabajo.<\/a> Dos a\u00f1os en los que <strong>el alcalde, Jos\u00e9 Luis Mart\u00ednez-Almeida, ni siquiera anunci\u00f3 que ese redise\u00f1o estaba en marcha<\/strong>. Es divertido ver que ahora el Ayuntamiento invoca las \"exigencias de comunicaci\u00f3n de hoy en d\u00eda\" para justificarlo, porque una de esas exigencias, en una democracia, es la transparencia en la labor de las administraciones.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54945885726_476eee9d5b_o.jpg?s=eyJpIjo1NDk0NTg4NTcyNiwiZSI6MTc2NDA4MzkwNSwicyI6Ijg4MWY4NDc1NzM2NGFkNDAyZThiNmIyN2E0YWQ3ODlhNDRhMTNjY2QiLCJ2IjoxfQ\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54945885726_4915bd4ec3_c.jpg\" style=\"width:100%; height:auto; border:0px;\" \/><\/a><\/p>\n<p>Sobre el nuevo logotipo, tengo que lamentar que a\u00fan no figura en <a href=\"https:\/\/identidad.madrid.es\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">el sitio web de identidad corporativa del Ayuntamiento de Madrid<\/a>. El que est\u00e1 disponible all\u00ed es el vigente hasta ahora, introducido en 2003. La \u00faltima versi\u00f3n de <a href=\"https:\/\/identidad.madrid.es\/manual\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">su manual de imagen corporativa<\/a> es de 2024. <strong>El logotipo hasta ahora vigente (bajo estas l\u00edneas) se basaba en el escudo her\u00e1ldico de la ciudad de Madrid<\/strong>, respetando sus elementos pero con s\u00f3lo dos colores: blanco y azul. <strong>Era un logotipo her\u00e1ldico muy correcto.<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54945885721_bca64c9a41_o.png?s=eyJpIjo1NDk0NTg4NTcyMSwiZSI6MTc2NDA4MzkyNSwicyI6IjFiNDJjMjIyOTAyODU1OTg4M2RiNGQwYjFjNDgwOGYzZTAyM2VlYmQiLCJ2IjoxfQ\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54945885721_d138cb2668_c.jpg\" style=\"width:661px; height:auto; margin:10px 0 10px 0; border:2px solid #252525;\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Lamentablemente, no se puede decir lo mismo de la nueva imagen.<\/strong> La bordura con las siete estrellas de seis puntas desaparece. Para compensar su desaparici\u00f3n, <strong>las siete estrellas aparecen colocadas fuera de su lugar, en la base de la corona<\/strong>. Es como si hacemos un logotipo basado en el escudo nacional de Espa\u00f1a y decidimos colocar el escus\u00f3n con las tres flores de lis entre la corona y el escudo. <strong>Esto no tiene sentido.<\/strong> Dejo a un lado el hecho de que <strong>el Ayuntamiento de Madrid ha subido este logo a sus redes sociales en formato JPG en vez de PNG<\/strong>, con lo que sus contornos se ven borrosos:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54946084938_4520219fe0_o.jpg?s=eyJpIjo1NDk0NjA4NDkzOCwiZSI6MTc2NDA4Mzk0OCwicyI6IjljNjQ0MjgxM2EzNjhkZDUwZmYwOWJiMzg2NzliNmJlMDVkYzU5YTAiLCJ2IjoxfQ\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54946084938_6b145988e6_c.jpg\" style=\"width:100%; height:auto; border:0px;\" \/><\/a><\/p>\n<p>Por otra parte, <strong>el madro\u00f1o aparece con un dise\u00f1o muy simplificado<\/strong>, convertido en s\u00f3lo dos l\u00edneas: una recta vertical, representando al tronco, y una l\u00ednea curva representando a la copa del \u00e1rbol. Cuesta identificar lo que es. <strong>El dise\u00f1o del oso no concuerda con esa representaci\u00f3n tan simplificada del madro\u00f1o<\/strong>. El estilo no coincide. La corona, si dejamos al margen la colocaci\u00f3n desafortunada de las estrellas, tiene un dise\u00f1o aceptable. A la hora de hablar de logotipos basados en escudos her\u00e1ldicos, siempre pongo como ejemplo <a href=\"https:\/\/www.behance.net\/gallery\/41053157\/Ayuntamiento-de-Zaragoza?locale=es_ES\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">el magn\u00edfico dise\u00f1o hecho por Morillas Brand Design en 2006 para el Ayuntamiento de Zaragoza<\/a>:<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54945885711_d992845455_o.jpg?s=eyJpIjo1NDk0NTg4NTcxMSwiZSI6MTc2NDA4NDA1NiwicyI6ImViNmVhZDI2YTBiZDgzMzJkYzFhM2Q2ODkxM2YxNjM1M2NkNDNkNjUiLCJ2IjoxfQ\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54945885711_924a586444_c.jpg\" style=\"width:661px; height:auto; margin:10px 0 10px 0; border:2px solid #252525;\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Este dise\u00f1o consisti\u00f3 en simplificar el escudo municipal al m\u00e1ximo pero sin perder su simbolismo.<\/strong> No aparece la corona, pero tampoco era necesario: es un logotipo, no un escudo. <strong>El Ayuntamiento de Madrid ha querido dise\u00f1ar un logotipo basado en un escudo her\u00e1ldico y el resultado es muy mejorable<\/strong>, porque se ha dise\u00f1ado pensado en escudos y no en logotipos, dando como resultado un quiero y no puedo.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54946191655_ab31ab3f89_o.jpg?s=eyJpIjo1NDk0NjE5MTY1NSwiZSI6MTc2NDA4NDA3NiwicyI6IjJlYjA5N2JkODk4MDZhYTRkYjdiNDEyMjA3M2FhYmE5ZmYzNTUxZTIiLCJ2IjoxfQ\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/live.staticflickr.com\/65535\/54946191655_ba5313c14c_c.jpg\" style=\"width:100%; height:auto; border:0px;\" \/><\/a><\/p>\n<p><strong>Lo m\u00e1s acertado de la nueva imagen de Madrid es la tipograf\u00eda Chulapa<\/strong>, <a href=\"https:\/\/verne.elpais.com\/verne\/2019\/05\/07\/articulo\/1557239765_241122.html\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">creada en 2019 por Joan-Carles Casas\u00edn y Pablo G\u00e1mez sobre la base de la fuente creada por el ceramista Alfredo Ruiz de Luna<\/a> (1949-2013) para ilustrar las placas de calles y plazas de la capital de Espa\u00f1a. Esa fuente es p\u00fablica y de uso gratuito y se puede descargar en <a href=\"https:\/\/identidad.madrid.es\/la-chulapa\/\" rel=\"noopener\" target=\"_blank\">el sitio web de imagen corporativa del Ayuntamiento de Madrid<\/a>. Hay que decir que <strong>Casas\u00edn y G\u00e1mez son dise\u00f1adores tipogr\u00e1ficos.<\/strong> Es lo bueno de contratar a profesionales para estas cosas.<\/p>\n<p>---<\/p>\n<p><small>Fotos: Ayuntamiento de Madrid.<\/small><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hace unos d\u00edas, el Ayuntamiento de Madrid present\u00f3 por sorpresa su nueva imagen, o mejor dicho s\u00f3lo su nuevo logotipo.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"inline_featured_image":false,"footnotes":"","_links_to":"","_links_to_target":""},"categories":[2849],"tags":[25831,4715,7425,25832,13119,732,25833],"class_list":["post-62073","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas","tag-alfredo-ruiz-de-luna","tag-ayuntamiento-de-madrid","tag-comunidad-de-madrid","tag-joan-carles-casasin","tag-jose-luis-martinez-almeida","tag-madrid","tag-pablo-gamez"],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-08-12 00:34:38","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62073","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=62073"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/62073\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=62073"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=62073"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.outono.net\/elentir\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=62073"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}