La TVG cambia su imagen corporativa

El Confidencial Digital daba noticia ayer del cambio de imagen corporativa que preparan la Televisión de Galicia y la Radio Galega para la nueva temporada. Sobre estas líneas se puede ver el nuevo logotipo de la TVG (a la izquierda) y el hasta ahora utilizado por el canal público gallego (a la derecha). No es que el viejo logo fuese una maravilla, pero estaba vigente en la TVG desde sus inicios, con leves retoques, y era una marca muy consolidada. Se ve que la gaviota del logotipo actual no ha debido caer muy bien en el nuevo Gobierno autonómico (a pesar de que en tiempos del socialista González Laxe no se tocó el logotipo).

La nueva imagen no me convence demasiado. Cada vez se llevan más los logotipos sencillos y aplicables en un solo color, dan una imagen más directa, más moderna y con una aplicación más sencilla. Este logotipo, sin embargo, lleva dos colores -un azul verdoso y negro- que además no combinan bien. Hasta ahora, la imagen corporativa de la TVG consistía en distintas aplicaciones del blanco sobre fondos de azul marino, una combinación más agradable a la vista que el azul verdoso y el negro.

El nuevo logotipo me parece soso, sin imaginación ni gracia. Lo peor es pensar en la pasta -mejor dicho, el pastón- que se habrá pagado por esta renovación de imagen corporativa. Tal vez los lectores de este blog no estén al tanto de lo que cuesta un manual de imagen corporativa, con el consiguiente rediseño de las carátulas (los elementos de imagen que aparecen en pantalla, en los telexornais, etc.) y del sitio web: hablamos de una buena cantidad de millones de las antiguas pesetas, dinero que la TVG no tiene porque arrastra pérdidas multimillonarias desde hace años y ahora, desde que llegó el nuevo Gobierno, su audiencia ha caído en picado y con ella, por consiguiente, también sus ingresos por publicidad. Mejor no me pregunto de dónde se sacará esa pasta, porque me vienen a la cabeza nuestros bosques...

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Comentarios:

  1. Non, a min o novo logo tampouco me entusiasma. Fáltalle chispa, poder facer con el unha segunda lectura. Se a ten, non consigo vela. A imaxe actual non era mala. No que xa discrepo é na combinación do azul verdoso e negro (que a min me parece azul mariño). Co negro e branco combinan absolutamente tódalas cores, outra cousa é como se acompañen. Un manual de imaxe corporativa custa un pastón, efectivamente, e será aí onde vexamos se o cambio de imaxe paga a pena (unha cousa é deseñar o logo e outra ben distinta saber aplicalo).

    Eu en http://www.americandesignawards.com teño visto logos moitísimo mellores.

    Sobre a audiencia actual da TVG gustaríame que me deses a túa opinión: ¿Volvemos entón ás 4 telenovelas seguidas nas tardes do luns ao venres? ¿Volvemos ao maratón de 3 horas e pico do Supermartes? ¿Volvemos ao fútbol-non-stop dos domingos? ¿Cal é a función dunha televisión pública, ofrecer contidos para toda a sociedade ou competir coas privadas pola audiencia?

    O comentario final sobre os cartos e os bosques paréceme fora de lugar neste artigo.

  2. Empezando polo final, o comentario sobre o dos bosques fíxeno porque dame moita mágoa ver queimados os montes da miña infancia porque alguén negou cartos para a súa vixilancia, César, e agora están a gastar cartos en cousas accesorias. Polo menos, agora que Galicia viviu esta traxedia, os políticos farían ben en ser máis comedidos, aínda que sexa por unha cousa de imaxe.

    Polo demáis, agradezo a túas opinións. En fin, non sei,� o logo non acaba de convencerme, tes razón co da combinación de branco e negro, pero tal vez sexa que esa cor azul non acaba de gustarme. Fáltalle vida, ou «chispa», como dis ti.

    Sobre a programación da TVG, a min gustaríame que os canais públicos de TV asumiran a idea de calidade e competitividade. Se non se trata de competir coas privadas, entón teremos que replantexarnos para qué temos canais públicos de televisión e de radio competindo cos medios privados (esa é a realidade), se non temos periódicos ou revistas de titularidade pública competindo cos de titularidade privada.

    O que non pode ser é iso de ter una canle pública permanentemente deficitaria, e que aínda así empéñase en competir coas privadas e cos canais locais. Ou unha cousa, ou a outra.

    Por certo, que eu non son futboleiro, o que sei é polo que me contan os amigos (por exemplo, o do Celtic e os Rangers de Glasgow). O Supermartes era un bodrio (foi unha boa decisión pechalo) e as telenovelas son unha porquería. A cousa é que hai xente á que lle gustan eses contidos. Volvemos ó que ti dixeches: se hai que ofrecer contidos para toda a sociedade, terase que ofrecer tamén fútbol e telenovelas… En fin, aínda que algúns non compartamos para nada ese gustos.

    Un cordial saúdo.

  3. Por certo, que non coñecía a web de http://www.americandesignawards.com que citaches na túa mensaxe, está moi ben. Teño un libro norteamericano sobre imaxe corporativa, o «American Corporate Indentity 2005». Ten moi bos deseños. Case que todos os libros que teño sobre deseño son europeos, non deixa de ser curioso comparar os traballos que se fan nas dúas beiras do Atlántico.

  4. Bombero torero

    Faltalle chispa?, A imaxe actual non era mala?… pero por favor… que criterios son eses. Para poder falar de deseño primeiro habería que ter certo coñecemento sobre a historia de deseño e a imaxe corporativa, e mirar por onde van as tendencias actuais, saber algo de tipografía etc… non andar a falar como sempre de que se non ten chispa e non é dinámico. E se dis que as imaxes corporativas custan un paston e que ou ben non traballas nisto ou non sabes o que custa implantar unha imaxe coherente. Se che parece teria que ser gratis. Por qué non dis o mesmo sobre o plano dunha casa ou o estudio técnico dunha ponte?. Un pouco de criterio por favor antes de criticar tan frivolamente, que o deseño ten toda unha historia detrás cimentando o progreso da humanidade.

  5. No sé qué idea tendrás tú de diseño, «Bombero torero», pero si te crees que el diseño se limita a saber cosas sobre tipografía o sobre historia, entonces me temo que tienes una idea un poquito limitada de lo que significa esto.

    Sobre las imágenes corporativas, creo haberte leído mal. ¿Me estás diciendo acaso que son baratas? Se trata de una broma, ¿no?

    Lo que yo tengo claro es que cualquiera puede hacer una imagen corporativa, incluso una persona a la que le falta talento artístico. Y de eso hay demasiado, por desgracia, en el mundillo del diseño. Por mucho que te fastidie.

  6. Bombero torero

    Evidentemente que só con historia e tipografía non se pode valorar un deseño, pero con termos tan técnicos como «no tiene chispa» ou «no me entusiasma» tampouco. Simplemente o que quería resaltar era que deberiase debatir ou dar a opinión baseandose en algún elemento propio do deseño e non en cuestión totalmente subxetivas, porque non so de creatividade subxetiva vive o deseño. De algo serviron as teorías da Escola de Basilea ou a escola de ULM.

    Con respecto o de ser baratas ou caras as IC, depende do deseñador. Pero foi barato o Guggenheim de Bilbao? non, pero foi rendable? si. As imaxes corporativas fan gañar moitos cartos a moitas empresas, estaras dacordo en esto.

    Que calquera pode facer unha imaxe corporativa? certo, outra cousa e que sexa unha boa imaxe corporativa. O que ten o empresario ou directivo e saber en que mans se pon.

  7. Pues lo siento mucho, pero vuelvo a discrepar. La óptica del diseñador y el talento artístico tienen mucho que decir a la hora de hacer un diseño, y ambas cosas son muy subjetivas.

    En cualquier escuela de diseño o de arte te pueden decir misa, que no por ello van a convertir un estilo determinado en la belleza objetiva, ni van a conseguir que a todo el mundo le guste. Precisamente ése es el defecto de muchos diseñadores y artistas, despreciar la variedad de gustos y no asumir que alguien esté en su perfecto derecho a no compartir su gusto por ciertas cosas.

    Sobre las imágenes corporativas, ídem. Espero, sinceramente, que se cumpla lo que dices de que las imágenes corporativas hagan ganar mucho dinero a las empresas, porque en el caso de la TVG, está bastante falta de beneficios. A mí ésta, desde luego, no me parece una buena imagen. ¿Que a ti te gusta? Estupendo, tus razones tendrás. Ahora bien, ya que no has dado ninguna mejor que las razones en contra, haz al menos el favor de respetar los gustos ajenos y no descalificar personalmente a quien no comparte los tuyos, diciendo cosas como que no tenemos ni idea de diseño. Para tu información, yo me dedico a esto desde hace años, y vivo de ello.

  8. Bombero torero

    Perdoa, pero penso que eu non descalifiquei a ninguen persoalmente nin dixen tales cousas, simplemente estaba opinando … pero bueno, se algén se sentiu ofendido pido perdón. E paro xa que a cousa estase poñendo moi tensa 🙂 . Por certo, mais información sobre o tema en http://www.agalega.es

  9. Perdona si he sido un poco brusco, tampoco merece la pena liarse a tortas por un diseño… 😉

    La web que me pasas (www.agalega.es) tarda un porrazo en cargar, y eso que tengo ADSL. Cuando termine de cargarla, te digo algo.

    Una pregunta: la web que figura en tu email (prefiero no decirla por si quieres mantenerlo en privado), ¿es tuya? Me ha gustado bastante (ésa sí que tiene «chispa», jeje). 🙂

  10. Bombero torero

    Si e a miña web, ainda que ultimamente teñoa un pouco abandoada.

    O da web da tvg a min tamén me pasou o mesmo, tarda moito en cargar porque básicamente son os vídeos que aparecen nos anuncios. Ahi si que critico a utilización mala do flash, así que non vale a pena que esperes. A ver cando se implante que tal vai a imaxe corporativa, porque a todo esto, nin sequera sei quen a fixo, e que a min gústame discutir por discutir, que lle imos facer 🙂

    A ver se cando implante a nova imaxe pos neste blog un comentario e voltamos discutir un pouco 🙂

    saudos

  11. Jeje, eso dalo por hecho. 😉

    Que conste que lo que he visto en esa web mejora la idea inicial que tenía. Sí que me parece que el concepto adolece de una cierta saturación de colores azules. Esto es como todo, cosa de gustos.

    Coincido contigo en lo del tiempo de carga, se han pasado. En esto estamos en lo de siempre, hay que saber combinar espectáculo y comodidad. No compensa hacer una web muy espectacular si tarda la leche en cargar. En todo caso, esperaré a que aparezca la web definitiva, a ver qué tal.

    Reitero mi felicitación a tu web, la he estado viendo con un poco de calma y me ha gustado mucho. Me gustan los diseños bonitos y sencillos, y no es habitual encontrar webs que reúnan tan amplios contenidos de interés para diseñadores. Así que te he puesto en los favoritos de este blog. 🙂

    Por cierto, no sé si intentas dar cierta relevancia en tu web a los temas de diseño de Galicia. Hace meses hubo una exposición en Vigo sobre el tema, muy interesante. Me traje de allí un libro titulado «Creatividade Galega 2006», lop editaron alumnos de Comunicación de Pontevedra. Estuve hablando con una universitaria que lo vendía, la verdad es que me quedé gratamente sorprendido. El libro trae trabajos de diseñadores gallegos, y en fin, que es un gusto ver que en mi tierra se hacen tan buenos diseños.

  12. Bombero torero

    Coñezo o libro que comentas e tamén coñezo a Jesus, o editor que é amigo meu.

  13. Vaya, pues felicítale de mi parte, por favor. Fue lo mejor que me traje de esa exposición.

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