Las elecciones en Facebook: de la austeridad (y eficacia) de Vox al despilfarro de Podemos

Facebook es la red social con más usuarios del mundo: tiene 2.450 millones de usuarios, según datos publicados en octubre. Hoy es una herramienta fundamental para hacer una campaña electoral.

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Las cifras de gasto de los partidos políticos en Facebook

Por supuesto, esa campaña se puede hacer invirtiendo un dineral, o simplemente creando contenidos que comparten gratuitamente tus seguidores. No todos los partidos políticos tienen el mismo grado de compromiso entre sus seguidores, así que algunos se ven obligados a gastar más. Ayer Ignacio Gámiz publicó algunos datos de lo que gastan los principales partidos. He decidido hacer un estudio más detallado abarcando a más formaciones. Os muestro a continuación los partidos que más gastan, ordenados desde el que menos gasta al que más. En el nombre de cada partido enlazo su página de transparencia en Facebook. Hay que tener en cuenta que en esta tabla se enlazan solamente las páginas principales de cada partido, no sus páginas regionales, provinciales o locales.

Algunos comentarios a estos datos:

• Desde marzo Podemos ha gastado 1.134 veces más dinero en publicidad que Vox, una formación a la que las encuestas dan unos resultados muy parecidos. El gasto de Podemos en Facebook es realmente pasmoso. Los datos de ambas formaciones indican la austeridad de Vox y el carácter despilfarrador de Podemos, además de dejar en evidencia que Vox confía mucho más que Podemos (y que el resto de partidos) en sus seguidores a la hora de compartir sus publicaciones.
• Más País ha gastado ya 10 veces más que Vox, a pesar de que ser un partido de muy reciente creación, que no cuenta con representación y que tiene mucha menor implantación territorial que el partido de Abascal.
• ERC ha gastado ya 83 veces más que Vox, a pesar de ser un partido que sólo concurre en una comunidad autónoma (Vox concurre en toda España). Ocurre algo parecido con otros partidos regionales: Compromís ha gastado 33 veces más que Vox, JxCat 21 veces más y el EAJ-PNV 14 veces más. Unos datos que indican hasta qué punto nos salen caros estos partidos nacionalistas. Tengamos en cuenta que en las elecciones generales de abril Vox obtuvo casi 243.000 votos más que la suma de todos los partidos separatistas de esta tabla.
• Podemos está gastando en esta campaña 4 veces más que el PSOE y 20 veces más que el PP, a pesar de que se espera que obtenga mucha menos representación que ambos. Eso indica lo costosa que está resultando la supervivencia de Podemos en términos electorales.
• El PACMA ya ha gastado 55 veces más que Vox y aún no ha obtenido representación.

Vox tiene los seguidores más implicados: consigue más viralidad con cero gasto

Por otra parte, ¿es eficaz el gasto desmesurado que están haciendo los cuatro grandes partidos en Facebook? La respuesta podemos hallarla en estas estadísticas de la última semana que ofrece Facebook a los administradores de páginas:

Podemos tiene la página con más seguidores y una media de 1,69 interacciones por seguidor, con un total de 76 publicaciones. Con 3,5 veces menos seguidores que Podemos y sólo 30 publicaciones, Vox llega a 1,4 millones de interacciones: una espectacular cifra de 3,98 interacciones por cada seguidor del partido de Abascal. Esto demuestra la gran implicación de los seguidores de Vox y la gran eficacia de sus mensajes (recordemos que en Facebook importa más la calidad de los contenidos que la cantidad). El resultado más decepcionante es el de Ciudadanos: a pesar de gastarse un dineral en promociones, sus interacciones no alcanzan siquiera a su número de seguidores, una clara señal del creciente desinterés de sus propios fans hacia ese partido.

En cuanto a los demás, el PSOE obtiene 2,46 interacciones por cada seguidor y el PP 1,32, unas cifras pobres que en el caso del PSOE se explican menos (está gastando en esta campaña casi 4 veces más dinero que el PP en publicidad en Facebook).

Estas estadísticas demuestran que lo realmente importante en Facebook es tener seguidores comprometidos. Si no logras implicar a tus seguidores y lo confías todo a una gran inversión en anuncios, lo que estás haciendo es tirar el dinero... y en este caso, gran parte de ese dinero procede de los bolsillos de los contribuyentes.

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NOTA: Como los datos que ofrece Facebook son temporales y no estarán disponibles siempre, he hecho capturas en PDF de cada una de las páginas de transparencia de los partidos. Se puede descargar el ZIP con todas las capturas pulsando aquí.