Si no es personal, ¿es un blog?

El fenómeno blog se ha extendido mucho en estos últimos años, hasta el punto que no pocas personas influyentes han considerado indispensable estar en la blogosfera. Progresivamente ha pasado lo mismo con las redes sociales como Facebook y Twitter, hasta el punto de mantener perfiles de políticos en esas redes se ha convertido en un suculento negocio. Obviamente, las redes sociales tienen multitud de usos, y uno de ellos es difundir los contenidos de una web, de forma automática, sin aportar nada más. Pero ¿esa filosofía también es aplicable a los blogs?

Los blogs nacieron como webs personales. Con el tiempo han ido apareciendo blogs colectivos -que reúnen a un grupo de autores- y blogs corporativos, en los que empresas, partidos, asociaciones, etc., reflejan el día a día de su actividad desde el punto de vista personas de sus miembros (tenemos un ejemplo empresarial en el interesantísimo blog Internet Passion de Prestigia Online y un ejemplo asociativo en el entretenido y ameno blog HO por Dentro de HazteOir.org). Estos blogs colectivos y corporativos, al igual que los individuales, nos aportan una visión subjetiva de las cosas, una visión personal y humana que resulta mucho más cercana -e incluso para muchos de fiar- que la fría información que ofrecen las webs oficiales.

Estas dos razones me hacen animar a algunos de mi clientes a optar por el blog corporativo en vez de por la clásica web estática. El blog corporativo, además, añade más ventajas: conoces de primera mano a tu interlocutor, ya sea empresario, político o miembros de entidades sociales; aportas contenidos a la red y generas tráfico con la participación de los lectores en los comentarios, lo cual hace subir el rango de tu blog en los buscadores más de lo que sería posible con una web clásica de noticias; y finalmente, te sometes al escrutinio de los internautas hacia tu labor, al tener contacto público y directo con ellos (lo cual aporta un punto de autenticidad a tu trabajo).

Obviamente, para muchos políticos y empresarios, es casi imposible atender un blog con tanta asiduidad como quienes nos damos cita en la blogosfera a diario. Ellos son personas muy ocupadas y no todo el mundo tiene la misma facilidad para esta apasionante afición que es la escritura. Eso lleva a algunos a contratar la gestión de sus blogs con empresas de comunicación. Hasta ahí la cosa me parece normal, mientras lo que se publique en el blog siga saliendo de la mano del protagonista -político, empresario, actor, famoso...-, aunque su publicación esté a cargo de un informático. Lo que no entiendo es que todo, tanto la gestión como los artículos, se contraten con una empresa, como el caso que ayer nos contaba El Revés del blog del Alcalde de Barcelona. ¿Qué sentido tiene esto?

Si un blog no es personal, si no sentimos que tenemos contacto directo con la persona que dice escribirlo, aunque ese contacto se limite a leer algo que en realidad ha escrito esa persona, esa web deja de ser un blog para convertirse en otra cosa distinta. Es más: en caso de descubrirse los lectores se sienten engañados, lo cual redunda en un perjuicio a la imagen del teórico autor del blog. Ya han pasado casos así con políticos, pero se sigue incurriendo en esta práctica.

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(Ilustración de Paul Bradshaw y Alex Hughes)