El Ejército Español explica su misión en un vídeo: «un paraguas invisible nos protege»

Una de las asignaturas pendientes de nuestras Fuerzas Armadas ha sido desde hace tiempo la comunicación, aunque se está mejorando mucho en esto.

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Marca Ejército: una nueva imagen que conecta con su identidad tradicional

Precisamente hace un año el Ejército de Tierra lanzó la iniciativa "Marca España" para adoptar una imagen de marca más moderna para sus canales de comunicación, sin abandonar su emblema del águila y la Cruz de Santiago para otros usos más tradicionales. El pasado verano se presentó un logotipo que sintetiza su emblema y un lema: "La fuerza de los valores".

Estos elementos de marca vienen siendo utilizados por el Ejército de Tierra en sus vídeos durante los últimos meses. Además, recientemente se ha incorporado también una marca musical, en forma de unos acordes de piano sacados de un famoso tema militar, "La canción del soldado", que fue creado originalmente como Himno de la Academia de Intendencia. Tanto el logotipo como el lema y esta marca musical han sido un gran acierto, pues ofrecen una imagen más moderna del Ejército conectando con elementos tradicionales de su identidad. Podéis ver ese nuevo logo y escuchar la marca musical en este vídeo sobre Regulares que vimos aquí la semana pasada. Empieza en el minuto 1:31, lo he configurado para que se inicie en ese punto:

El vídeo publicado ayer por el Ejército de Tierra: «un paraguas invisible nos protege»

Como parte de esta iniciativa, ayer el Ejército de Tierra publicó un vídeo de su Marca Ejército en el que explica su razón de ser a los españoles, haciendo un recorrido por su pasado y sus misiones actuales. Es un vídeo hecho con dibujos animados por el estudio Visual Kinky. Su aspecto puede parecer algo infantil, pero es precisamente una buena forma de conectar con los niños y con los más jóvenes para mostrarles cuál es la misión del Ejército en nuestra sociedad. En este sentido, el vídeo compara a función de nuestros militares con la de un objeto de uso cotidiano: "un paraguas invisible nos protege".

Soy diseñador gráfico y tengo ya una cierta experiencia en marcas, así que puedo decir que este desarrollo de la Marca España me parece un gran acierto. Enhorabuena al Departamento de Comunicación del Ejército de Tierra (DECET) por esta renovación que está llevando a cabo.

Este sábado se estrenan los Informativos Tierra Televisión

El próximo paso en esta renovación de la comunicación del Ejército de Tierra dará comienzo mañana: se trata de los Informativos Tierra Televisión. Podréis ver la primera entrega desde este sábado 13 de marzo a las 9:30 de la mañana en este vídeo: